新華網北京2月25日電(門妍)在2015年9月訪美之行中，中國國家主席習近平宣布，中美將在2016年舉辦『中美旅游年』，中國將為兩國人民友好交往創造更多便利條件。2016年新春伊始，隨著春節期間赴美旅游市場的火熱，點燃了公眾對首個『中美旅游年』的關注熱情。

　　近年來，旅游業在促進經濟發展方面綜合作用愈發顯著。尤其對中國旅游業而言，不僅是國內可持續發展的『助跑器』，對外更是促進全球性經濟發展的推動力。隨著中國旅游在國際舞臺上的影響力和話語權不斷增強，不難看出，中國旅游已成為一張響亮的名片。

　　旅游外交帶來的旅游利好接踵而來

　　國家旅游局局長李金早在2016年1月召開的全國旅游工作會議上提到：中國旅游對世界旅游的影響力與日俱增。國際社會普遍認為，把脈世界旅游業大勢，必須關注中國旅游走向。

　　據國家旅游局提供的數字顯示，2015年我國旅游業繼續實現穩步增長。初步測算全年接待國內外旅游人數超過41億人次，旅游總收入達4.13萬億元。其中，國內旅游人數達40億人次，國內旅游收入達3.42萬億元，同比分別增長10.5%和13.1%，居民出游率達到2.98次。此外，全年接待入境旅游人數1.33億人次，實現國際旅游收入1136.5億美元，同比分別增長4.0%和7.8%；中國公民出境旅游人數達到1.2億人次，旅游花費1045億美元，同比分別增長12.0%和16.7%。

　　中國旅游業的蓬勃發展，自然引起了世界的矚目。尤其是在2015年，國家旅游局圍繞『515戰略』提出了『開拓旅游外交，構建旅游對外開放新格局』，推動中國旅游業進行了一系列卓有成效的旅游外交實踐，旅游外交從幕後走到了臺前。

　　『2015國際海島旅游大會』、『首屆國際山地旅游大會』以及今年即將開幕的『2016年首屆世界旅游發展大會』等等旅游業的國際交流大會紛紛看中了中國舞臺。不僅彰顯了國內旅游市場的吸引力，也給我們一個向全球展示中國的機會，讓中國得以在國際旅游交流中明確『發聲』。從今年起的3年內，每年都有世界旅游領域的頂級盛會在中國舉行，李金早在2016年全國旅游工作會議上也曾如是說。

　　與此同時，發達國家紛紛放松面向中國旅游的簽證政策，也給出境游市場提供了快速發展的便利。中國游客強大的購買力，也提昇了中國旅游的國際關注度。

　　聯合國世界旅游組織數據顯示，自2012年起，中國連續多年成為世界第一大出境旅游消費國，對全球旅游收入的貢獻年均超過13%。2015年，中國出境旅游人數、境外旅游消費繼續位列世界第一。

　　這就要求我們以新的視角、新的高度，『站在全球化視野中去審視「中國旅游」，定位「中國旅游」，謀劃「中國旅游」』，山東大學旅游系主任王德剛說道。

　　業界：開搶赴美游市場

　　美國國家旅游局提供的數據顯示：2015年中國赴美旅游總數達300萬人次，同比增長16%，人均消費6000-7000美元，遠超其他國家。《洛杉磯時報》說，旅行是中國一大消費熱點，幾乎所有受訪者都有旅行計劃。《福布斯》稱，中國游客成為全球規模最大且帶來利潤最多的游客大軍，中國年輕一代更加追求出境游品質。

　　隨著美國對中國游客10年有效簽證的落地，美國已成為中國游客長線出境游最熱門的選擇之一。中國社科院旅游研究中心在2015年底發布的報告顯示，自有效期延長以來，美國已為250萬中國公民辦理了旅游簽證，較前一年增長52.6%。如今，伴隨『中美旅游年』的開啟，無疑將為赴美旅游熱再添一把火。

　　據攜程旅行網數據顯示，今年元旦前後，網上報名美國跟團游、自由行的國內游客，相比2015年增加近一倍。途牛、同程、芒果網等國內在線旅游機構紛紛推出了大量低價的赴美旅游產品，加大了中美旅游市場的投放力度。

　　1月11日，阿裡巴巴旗下在線旅游平臺阿裡旅行在洛杉磯召開『縱橫美利堅』新聞發布會及招商會，並簽下多家美國重要旅行集團為合作伙伴，成為了首個搶灘『中美旅游年』的國內在線旅游服務商。

　　中青旅遨游網首席品牌官徐曉磊表示：從中青旅遨游網2015年數據可以看出，美國已經迅速從一個新興目的地變成了『長線目的地』中的第一名。2016年美洲旅游產品將大大豐富，中青旅遨游網推出了『自然遺產』『美國NASA太空訓練游學產品』『NBA觀賽』『親子家庭』等產品。他說：『中美旅游年系列活動的開展，必將為中美兩國旅游交流再添熱度。』

　　不久前，出境旅游服務商凱撒旅游攜手美國聯合航空公司、華盛頓杜勒斯機場，開通了直航美國熱門線路。凱撒旅游對新華網記者介紹，時下凱撒旅游赴美產品眾多，專門針對今年暑期制定了『趣玩季·親子之旅』系列產品，涵蓋美國東西海岸、夏威夷、佛羅裡達等目的地。

　　眾信旅游美洲操作部經理鄭培說：『需求在，市場一定是好的，只是要看你的產品能不能滿足他們。』鄭培介紹，今年他們推出的『美洲旅游年』包含『北美故事』、『北美地圖』、『拉美日記』三大產品系列、 20條旅游線路帶領游客全方位體驗美洲風情。在產品種類上，眾信旅游也從一般的觀光游轉向了深度游、度假游產品的挖掘。而在旅游形式上，美洲郵輪成為轉化產品、串連新鮮目的地的重要渠道。

　　與其他的旅行社相比，鄭培認為，眾信美洲產品最大的特點就是『全』。『靠主題游很難做到很大的數量。』鄭培說。

　　在赴美游市場上演著『摩拳擦掌』的同時，很多中國企業也紛紛加快了『走出去』步伐。據了解，錦江集團境外13億歐元收購盧浮集團，港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團，中國企業也借著『中美旅游年』的暖風正加速向全球化企業轉型。

　　專家：共享全球旅游熱的大潮

　　不僅僅是企業看中了『中美旅游年』帶來的前所未有的紅利，專家學者更是關注著這一全新時期的機遇。

　　首都經濟貿易大學工商管理學院旅游管理系主任蔡紅在接受新華網采訪時說：『目前業界對於中美旅游年均有期待。我認為，各種旅游產品的有效供給，以及促銷活動務實非常重要。我們對美方提供的簽證政策也很重要。』她還提到，『這不僅僅是旅游部門一家的事情。』

　　蔡紅分析道：2015年美國出境旅游市場增幅在4%以上，但是(美國)來中國的入境旅游者同比略有下降，入境旅游依然是非常重要的一個提振點。2016年是美國大選年，整體經濟復蘇，同時，中國的國際地位進一步提昇，這些因素均會對中美旅游交流產生利好。

　　中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏博士認為，中美之間雙向旅游的最大功能，其實是促進了中美之間的民間交往。它會有助於雙方消除誤會，增加互信，『旅游可以成為世界和平的關鍵力量，並能為國際理解和相互依賴提供道義和理智的基礎。』劉思敏贊同1980年世界旅游組織發布《馬尼拉世界旅游宣言》中的這個觀點。

　　『雙方簽證便捷化的安排，以及中美旅游年的舉辦，不僅可以把兩國民間文化交往提昇一個臺階，也可以把中國和美國之間的旅游服務貿易提高到一個更高的水平、更大的規模。』劉思敏對新華網記者說。

　　盤古智庫學術委員、北京大學教授吳必虎在接受新華網記者采訪時說：目前，中美兩國對國際旅游市場更加重視和依賴。在經濟全球化，遠程的國際航行便利化的條件下，以制造業為主的第二產業的比重正逐步下降，第三產業的比重明顯提昇，整個經濟結構對服務業的依賴性也逐步增強。中美雙方都是消費大國，以旅游交流的形式互相輸送客源是非常重要的，『中美旅游年』將為兩國提供這個便利契機，這正是雙方都需要和互相支持的。

　　吳必虎還提到，中美兩國對旅游的重視是共同的，但是在旅游產品和提供的服務方面，還有所不同。『雙方客源對自然景色、城市景觀、旅游購物等方面的追求大同小異，但是中國在旅游產品創新方面還需要做更多的工作。』

　　吳必虎分析，中國對美國游客來說有兩個吸引力。一個是文化方面的吸引。中國是擁有5000多年歷史的文明古國，又是充滿發展活力的東方大國。旅游資源得天獨厚，被列入世界文化和自然遺產的就有40多處，這些對外國友人具有獨特的魅力。另外一個吸引力是商務旅游，中國作為商務旅游目的地來說為美國人提供了很大的空間和機會。據全球商務旅游協會預計，2016年中國將超過美國成為世界上最大的商務旅游市場。

　　把中國打造成更出色的國際旅游目的地，『不僅在環境、生態等方面要做出改善，在全球旅游話語體系方面也要鼓勵更多的學術界、企業界人士，參與到國際旅游組織中去，參與制定一些國際旅游的規則。』吳必虎說。