在屢屢傳出Expedia或下一步對Travelocity戰略進行調整,從現在的運營外包協議模式轉換成收購後,Travelocity的競爭對手Orbitz,據悉也或更換新東家。據報道,Orbitz僱傭一位財政顧問,正在尋求出售。
Orbitz尋求被收購的機會已經是公開的秘密,並且舉動已經進入到一個更正式的階段,高盛投資公司也參與其中。
Orbitz一段時間以來都由Travelport和黑石集團(Blackstone Group)控制,正在努力吸引私募股權公司和其他在線公司的注意力。1月20日午後,Orbitz的股票上漲7.7%,達到每股9.87美元。
Barney Harford成為Orbitz的CEO兼總裁已經有6年時間,吸引收購的市場條件也足夠成熟,這方面的流言蜚語也有年頭。但是,Travelocity在2013年決定把業務外包給Expedia之後,Expedia在酒店商中的勢力擴大,給Orbitz帶來很大的壓力。
OpenTable被Prceline收購之後,有了46%的溢價。Orbitz依然懷有希望,盡管他們並不奢望會有類似的情況發生。
總裁Harford成功讓Orbitz Wordwide發生改變,股價有了恢復,但是他們和Priceline/Booking.com或Expedia的競爭,進展的卻不是順利。
在酒店業務中,Prceline(2014年Q3間夜數增長27%)和Expedia(增長24%)的增長要比Orbitz Worldwide(19%)快很多,基礎也更廣泛。
Orbitz也取得了一些突破,將其酒店業務和機票向關聯,在第三季度收入中的53%都是酒店和度假打包服務做的貢獻,但是和競爭對手相比,這遠遠不夠。
誰會收購Orbitz?
除了私募股權競標者,Expedia也公開表示,在他們和Travelocity的合作中,也歡迎白標貼牌交易模式,但是如果徹底收購Orbitz之後,可能會引發反壟斷糾紛——特別是Expedia正處於完全收購Travelocity的最後階段。
Prceline集團收購的可能性並不太高。據報道,Priceline和Expedia都向華爾街表示,他們對於收購Orbitz不感興趣。收購者很可能是一家外國OTA,比如資金充足但是在美國露面不多的阿裡巴巴。
【品橙按】本月初,在品橙旅游的另一篇分析《Orbitz:競爭激烈或出售阿裡被傳目標買家》中,也對阿裡成為其新東家,進行了一定分析。
不出意外,被一家私募股權公司買斷並不是Orbitz最合適的選擇,因為他們近年來一直在努力償還Travelport和黑石的債務。
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