萬豪國際集團與Snapchat合作推出品牌規劃活動，和受歡迎的內容創作者一起擴大知名度，從而成為第一家把社交媒體應用程序用作廣告活動中心的酒店品牌。Snapchat是一款『閱後即焚』照片分享應用平臺。

　　12月18日，以社交媒體影響人Shaun McBride創作的內容為重點的@MarriottHotels頻道在Snapchat推出，標志著這項為期三個月的活動拉開序幕。為了吸引年輕一代的旅客，四個選中的影響人將根據粉絲的旅程建議，入住全球范圍內最關鍵的萬豪酒店，並在Snapchat上記錄他們的旅程。

　　『對於任何一個希望走近年輕受眾的品牌來說，利用像Snapchat這樣的平臺來探索新的廣告領地是很聰明的做法，』紐約Kargo的銷售副總裁Kevin Canty說。『也許通過像這樣的努力來獲得的最大機會纔是移動營銷定制內容所需要的。

　　『太多的品牌試圖把報紙、網頁上的創意融入移動窗口中，而這並不能總是起作用。為像Snapchat這樣的平臺創建特定的內容，很可能會給活動的目標受眾增加可信度。』

　　引人注目的內容

　　萬豪國際集團希望通過一個最大的社交媒體平臺與精通社交媒體的下一代旅客產生情感共鳴。雖然梅西百貨(Macy」s)等很多品牌一直以來都在使用Snapchat推出贊助商廣告，但萬豪的做法會產生不同的感覺。萬豪與受歡迎的影響人一起制作原創內容，並把粉絲的意見反饋也考慮其中。

　　在活動中講故事的人包括Snapchat紅人Shaun McBride、受歡迎的Vine明星Brittany Furlan、美國電視節目制作人Casey Neistat以及英國電影導演Louis Cole。

　　這些影響人將與他們的追隨者一起擴展他們的旅行路線和目的地城市，並把他們的旅程文檔導入他們的個人Snapchat故事，以及Snapchat的@MarriottHotels頻道。

　　萬豪旨在通過這些影響人講的故事與千禧年一代消費者產生情感共鳴。影響人Casey Neistat計劃前往萬豪新開業的海地酒店，在那裡他將展示酒店以及海地2010年地震的災後恢復。

　　萬豪更多聚焦內容戰略也是一種打造品牌社區的努力。萬豪認為，盡管最重要的目標是在客人給萬豪帶回價值之前，給他們所想要的，但是，這兩個因素將有助於推動商務發展。

　　超前的思維

　　這項活動將和Snapchat營銷平臺Naritiv一起推出。盡管Snapchat只允許用戶在24小時內訪問這些故事，但是，萬豪可以摘取效果好的內容分享到其他社交媒體的應用程序和網站上。Narativ也將為此項活動提供數據分析。

　　一些即將放在Snapchat上的內容不一定是為萬豪的Twitter或Facebook頁面而創建的，但萬豪聲稱將考慮交叉發布流行的圖片和視頻，以便提高下一代旅客的參與度。

　　萬豪將直接與選定的影響人合作，以確保與他們建立關系，而不是依靠他們做一次性廣告。萬豪尋求與他們跨平臺做幾個項目，並且根據Snapchat活動取得的成功程度來擴展這項活動。

　　『作為第一個采用者和創新者可以為品牌提供上昇空間，』Kevin Canty說。『消費者，尤其是年輕的消費者，希望自己與那些獨特的和聽上去獨特的品牌聯系起來。他們也很好地回應那些提供娛樂價值的東西——即使是通過廣告渠道。很難說哪種活動或方法將大品牌的認知作為一個整體推廣，但是，旨在與年輕受眾建立良好關系時，這樣的舉動可能會起作用。』