『原以為年畫不是財神,就是門神,沒想到這麼萌哇!』隨著猴年春節漸行漸近,剛結婚的小夏在淘寶眾籌搶到Q版宮廷帝後像的木版年畫,驚喜不已。
日前,由文化部認可、淘寶眾籌聯合『故宮淘寶』發起的非遺眾籌項目上線。從龍鳳呈祥年畫、康熙御筆福字剪紙,到『探花』主題布鞋……這些變萌的『非遺』老手藝,吸引了數萬網友點贊。眾籌上線不到半天,多款產品就被粉絲一搶而空。阿裡巴巴方面表示,希望借助互聯網的力量,幫助更多優質傳統手工藝回歸中國家庭。
木版年畫推龍鳳呈祥版
漢族民間藝術三絕之一的高密剪紙、造型繽紛的『年節必備』膠東花餑餑、美輪美奐的中國工藝大師作品朱炳仁銅器、享譽160多年的內聯昇手工老布鞋……多款代表中國傳統的非遺手工藝產品,被淘寶眾籌賦予了新的生機。
有著近千年歷史的朱仙鎮木版年畫,被認為是中國木版年畫的鼻祖,一直以構圖飽滿、線條粗獷、形象誇張、色彩艷麗、久不褪色的特色而倍受喜愛。魯迅先生對其評價頗高,至今上海魯迅紀念館還珍藏著他收藏的26幅朱仙鎮年畫。
年逾耄耋的郭太運老人,是河南開封朱仙鎮木版年畫傳承人。至今他都清楚地記得,雖然一年裡年畫只能做正月前一個月的生意,但興盛時期,老年畫作坊遍布開封大街小巷,家家戶戶必貼年畫,甚至沿街要飯的乞丐,也會在背簍上貼一幅小年畫,期盼來年好兆頭。
然而,隨著時代變遷,貼年畫慢慢成了『過氣的老習俗』,郭老先生最擔心的一件事就是:貼年畫的人家越來越少了。
日前,由淘寶眾籌平臺發起、人見人愛的『網紅』——故宮淘寶『加盟』,參考宮廷節令畫,為朱仙鎮木版年畫提供了定制款設計方案『龍鳳呈祥』。一幅『龍鳳呈祥』圖樣,寓意『帝賜金福,後賜如意,子孫和合,年年百事宜』。在此基礎上,郭太運老師傅依據創意設計稿進行了手工再創作——起稿,刻版,印刷,配色……流行文化與傳統手藝完美融合,成就了一幅更年輕更富意趣的吉祥『新年畫』。
1月22日,新年畫在淘寶眾籌平臺閃亮登場,僅用半天時間,籌款達成率就超過150%。這讓郭老和徒弟們感到意外和驚喜:『丙申猴年,貼年畫過年節的習俗,又要回來了?』
萌萌噠剪紙半天被搶空
『快把本宮掛在牆上!』
『這是朕為你剪下的窗花』……
這些生動的宮廷段子和設計意趣,不僅令朱仙鎮木版年畫『喜獲豐收』,也讓一眾非遺創意眾籌項目受到年輕人的喜愛。
曾被聯合國教科文組織授予『一級民間工藝美術家』稱號的高密剪紙老藝人范祚信最大的心願就是——剪紙的氣脈不能斷。阿裡年貨節期間,范祚信跟故宮淘寶合作,在淘寶眾籌上線了康熙御筆福字、齊天大福、帝後賜福等多款『萌萌噠』剪紙,讓高密剪紙『狠狠地』火了一把,僅半天就滿額停籌。
年輕粉絲的熱捧讓范祚信欣慰不已,『能看到你們這些娃喜歡老祖宗的東西,真是好。』
據阿裡巴巴相關負責人介紹,高密剪紙眾籌項目,上線半天吸引到5730人參與,項目達成率1300%;山東花餑餑眾籌項目達成率超過160%,吸引到6000多人加入支持行列;內聯昇的探花主題布鞋眾籌項目,目前達成率485%。
記者注意到,消費者參與上述眾籌項目的門檻都不高,相當於20元至60元團購高密剪紙窗花,168元至300元團購朱仙鎮木版年畫,500元團購內聯昇步步錦純手工布鞋。
網絡眾籌探路非遺保護
故宮淘寶,是北京故宮文化服務中心開設的淘寶店,由於網售的各種故宮禮物既有皇家文化色彩,又被賦予了現代實用功能,因而大受年輕人追捧。這次故宮淘寶文創設計和非遺繼承人傳統工藝的聯袂,則為老手藝的傳承蹚出了一條新路。
業界專家認為,守護、繁榮非物質文化遺產,除了全方位保存之外,更重要的是開拓更廣泛的受眾群體,避免遠離大眾、只能被博物館收藏展示的命運。而眾籌,恰好成為當下凝聚注意力、吸引年輕受眾的平臺。借助互聯網傳播的特性,眾籌項目讓非遺工藝品得到充分展示,並發起項目爭取資金支持,而參與者則會獲得實物、服務等不同形式的回報,相當於以團購+預購的形式支持老手藝的傳承。
憑借對年輕用戶的了解以及讓人拍案稱絕的創意理念,故宮淘寶早在網上收獲了一大批『鐵杆粉』,成為傳統文化創新設計領域裡炙手可熱的『新星』。故宮淘寶設計團隊負責人表示,他們一直在做的就是傳統文化價值的開發,在非遺眾籌項目裡,希望能夠兼顧歷史傳統與現代創意,『既能體現出傳統文化的內涵與精髓,同時又為年輕消費者所喜愛』。
阿裡巴巴方面透露,阿裡年貨節期間發起『非遺』眾籌只是開端,未來將借助互聯網的力量進行更多探索,讓更多消費者體驗到傳統手工藝的精妙。
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