大眾網訊(記者紀法軍)近日，一則『60元游泰安太陽部落』的消息引爆了山東旅游圈。據媒體報道，太陽部落將於6月1日至28日期間推出『60元泰安太陽部落大聯歡』活動，活動期間不限地區，所有1.2米以上兒童及成人散客門票價格享受60元/人。

　　從原價160元/人降至60元/人，此次太陽部落門票價格降幅之大、優惠持續時間之久引起了旅游行業及游客的廣泛關注與熱議。同樣，濟南九如山瀑布群景區從去年就開始了濟南市民『一次購票終身免費入園』活動。在眾多景區門票價格一路高漲之時，太陽部落、九如山等景區主動降價，景區『門票經濟』是否見頂？景區降價是否能拉開旅游產業轉型昇級的序幕？

　　據了解，太陽部落景區去年總入園人數過百萬，今年景區預計入園人數能達到120萬左右。而在此次大幅降價的六月份，去年入園人數在4萬人，今年預計會有30萬左右的入園量。『雖然單人次門票價格降低了，但總入園人數成倍增長，加上景區內餐飲等消費，整個景區的收入同期是增長的。』太陽部落策劃部總監袁豐泉表示，雖然門票降了，但景區的收入反而是增加的，而且還會刺激潛在的游客群體入園。

　　同樣是在門票上做文章，濟南九如山景區自去年『一次購票終身免費入園』活動開始後，入園人數明顯增多。『去年從8月13日到10月31日，辦理九如山「園主」的游客有40萬，而且今年游客的增加都是老園主帶著新游客前來景區游玩。』九如山品牌推廣部經理田瑩瑩稱，低門票價格、景區年票等性質的優惠還讓游客有了一定的粘性。

　　中國旅游景區的『門票經濟』一直廣為詬病，每逢假期門票漲價成了常態，雖然三年期限的政策出臺，但每過三年多數景區都會有一次價格調整，而且大都是上漲的調整。

　　此次太陽部落等景區弱化『門票經濟』，長時間大幅度的降低門票價格，對景區的長遠發展會不會有衝擊？太陽部落總經理孔祥海明確表示：不會！『去年十一月份景區曾經嘗試過降價活動，十二月份客流量比前年多了一倍，搞完活動之後反而比之前同期客流量增加不少。游樂園本身就是一個可重復性入園的景區，活動之後並不影響景區的入園量。』孔祥海稱，此次太陽部落大幅度的長時間降價優惠活動對游客、景區、地方政府都有好處，是一個三方共贏的活動。對游客是一種價格優惠，原先一人的門票價格現在是一家三口都能消費，對景區有入園人數增長、知名度提昇的好處，而對政府而言，不僅能一定程度的刺激當地經濟，還是一種惠民的政策。

　　據了解，太陽部落地心歷險、蟒猿大戰兩大項目將於暑期陸續開業，此次景區降價優惠還有引導宣傳二期新項目的目的。

　　相比於目前省內動輒上百元的大型游樂場，太陽部落60元的門票價格的確吸引眾多游客的眼球，是否也同樣對其他同類型的主題公園市場有一定的影響？泰安方特市場部部長宋洪明表示，泰安方特也會做一些短期的促銷活動，但不會整體大幅度的降價。公園與公園之間有差異，重在性價比的對比上，價格是價值的反映，用門票價格調節不是景區常規的方法。

　　泉城歐樂堡夢幻世界宣傳部長姜山則認為，景區降價可能會造成游客體驗度的下降。『我們就是要讓游客游玩歐樂堡後感到物有超值！』姜山稱，歐樂堡一直把景區的品質、游客的體驗度放在第一位，不斷改進管理服務，增加游客體驗內容。

　　『門票經濟』已不適應當前國民從觀光游到休閑度假游的旅游需求轉變，降低游客入園門檻，通過景區其他業態增加收入已經是傳統景區亟需轉變的方向。眾所周知，西湖不收費了，杭州旅游收入增加了。此外，像迪士尼樂園這種知名主題公園，投入大、成本高，長期以來都實行通票制，如果只依靠門票收入，收回成本遙遙無期。但迪士尼將其品牌旅游商品銷售、品牌輸出等作為主要盈利渠道，收入反而增加了。

　　景區弱化『門票經濟』，拓寬游客二次消費是景區轉型昇級的方向。太陽部落、九如山等先鋒景區的嘗試為其他景區做出了旅游轉型昇級的范本。而像泰安方特、泉城歐樂堡這樣的大型主題公園則都實行通票制，讓游客在體驗度上得到『物有所值』的滿足感。

　　『外象是景區的門票價格波動，或者是營銷創意，更應該是「門票經濟」向「體驗經濟」的一種轉變。』山東大學旅游管理系教授王晨光認為，不能把它單純的當成是一種簡單的價格戰。

　　目前，國民出游人次成倍增長，但傳統景區游客入園人數反而下降，自助游對傳統旅游產品的依賴性越來越低，傳統旅游產品適應市場能力下降，不昇級轉型將很難生存。此次有山東的傳統景區嘗試弱化『門票經濟』，旅游轉型初露端倪。景區發展模式需要變更，只有景區轉身，經營模式改革，山東旅游纔能轉型昇級，纔會有更廣闊的發展空間。