為貫徹落實「一帶一路」戰略構想，深化絲綢之路沿線國家旅游合作，增進我國與絲綢之路沿線國家相互了解和傳統友誼，推動國內絲綢之路沿線地區旅游一體化發展，提昇『美麗中國』旅游整體形象，特別是借助2015米蘭世博會平臺，做好入境市場旅游宣傳推廣，國家旅游局將組織絲綢之路沿線主要省份旅游部門和企業於5月19日至23在意大利開展一系列宣傳推廣活動。目前，各項活動籌備工作基本完成。

　　《中意》雜志2015年5月號將刊登對國家旅游局局長李金早和意大利文化旅游部長弗郎切斯基尼的專訪。兩國旅游部長以『絲路兩端·卻近在咫尺』為題，就中意旅游交流與合作，推動『一帶一路』互聯互通、旅游先通，2015米蘭世博會等接受了書面采訪。

　　美麗中國·絲綢之路推廣系列活動包括：

　　5月19日，將在羅馬著名美食購物中心EATALY舉辦以『新旅游、新常態』為主題的2015中國旅游日慶祝活動，面向羅馬民眾開展旅游諮詢、現場售賣旅游產品等。意大利當地多家航空公司、旅行社將在活動現場推出中國經典之旅、絲綢之路精品游等優惠、折扣旅游產品。活動現場還將舉辦中國烹飪體驗課，中國茶道、書法、太極等展演活動。

　　5月21日，將在米蘭證券交易所梅紮諾特宮舉辦『游絲綢之路·品美麗中國』中國旅游之夜，來自意大利各界超過350名嘉賓將參加活動，共賞絲路之美，聆聽中國故事。

　　5月22日，將在2015米蘭世博會中國館舉辦美麗中國·絲綢之路主題宣傳日，美麗中國·絲綢之路攝影展等，將絲綢之路的壯麗神奇介紹給來自全球的參觀者。

　　5月22日，將在2015米蘭世博會中國館、意大利館，米蘭布雷拉美術館舉辦中國和意大利地方旅游交流活動。甘肅、寧夏、青海、河南、山東將與意大利托斯卡納、倫巴第等九個大區簽署旅游合作備忘錄，涉及鼓勵人員往來、互相提供支持、開展人員培訓、加強新媒體應用等多個領域。

　　從今年3月起，為做好此次宣傳推廣活動，國家旅游局在意大利開展了一系列預熱活動。

　　截止目前，國家旅游局已邀請意大利主流媒體超過60名記者，分7批次赴陝西、甘肅、寧夏、青海、新疆、福建等絲路沿線重點省區參訪，在意大利國家電視臺、國家廣播電臺、《共和國報》、《晚郵報》等各大媒體發表訪華見聞、播出專題節目等已超過100篇(集)。開通『鞋子與筷子的故事』專題廣播，在羅馬、米蘭等意大利7座主要城市廣播節目中播出，覆蓋聽眾超過2000萬人次。在米蘭、羅馬地鐵、公交、地鐵站等播放中國國家旅游宣傳片《國色》、2015絲綢之路旅游年宣傳片《美麗中國·絲綢之路》等7部短片，播放次數超過2000萬次，預計觀眾將以數億計。在米蘭6條有軌電車線路上的30輛有軌電車投放巨幅車體廣告，時間涵蓋2015米蘭世博會開幕式、米蘭世博會中國館日等重要活動。在新華網、中華網開通『游絲綢之路·品美麗中國』中、意文專題網站。在各大社交網絡推出活動專題，提供實時旅游資訊，更新活動進展情況。

　　為紮實推動意大利入境旅游市場發展，自3月起開展了一系列針對旅行代理商的前期專題推廣活動。開設美麗中國·絲綢之路網絡公開課，已有超過400名旅游批發商、代理商通過網絡同步收看了教學過程。開通2015美麗中國、絲綢之路代理商網上培訓，超過5000名代理商參與，將極大促進今年夏秋季旅華產品銷售。在羅馬、米蘭、威尼斯等9座主要城市開展路演，現場參與活動的代理商超過300人。

　　國家旅游局將今年確定為『美麗中國——2015絲綢之路旅游年』，在全球開展一系列宣傳推廣活動。此次，在意大利開展的大型推廣活動，是絲綢之路旅游年重點活動之一。