近日,日本華文媒體刊文稱,搭乘日元貶值的『順風車』,最近,訪日外國游客大幅增加。其中中國大陸游客人數位列第三,比2013年猛增83%。分析指,以往,中國游客赴日旅行主要是以購物為主。如今,這種意識正在悄然發生變化,中國游客赴日旅行目的開始向文化旅游轉變。
文章摘編如下:
日本政府觀光局統計數據顯示,2014年赴日外國旅客以亞洲旅客為主,人數排名前十的國家和地區中有七個來自亞洲。2014年赴日中國大陸游客人數為240.92萬,比2013年增長了83%,位列第三。前兩位依次是中國臺灣(282.98萬)和韓國(275.53萬)。
可見,以日元貶值為背景,當前訪日中國游客正在穩步增長。以往,中國游客赴日旅行主要是以購物為主。如今,這種意識正在悄然發生變化,中國游客赴日旅行目的開始向文化旅游轉變。
中國游客的訪日目的逐漸從家電、高級名牌商品轉變為『享受日本文化』。圍繞日本京都的名剎、高臺寺和以合掌造(日本農村傳統民居的一種建築方式)聚落而聞名的岐阜縣白川鄉的旅行產品開始受到中國游客青睞。
以大阪為中心從事導游活動的日本翻譯導游末石靖知說:『以前中國游客訪問大阪時抱怨「本想購物卻讓我們走了這麼遠」。如今,情況與以往大不相同。』
在末石負責的路線當中,兩三年前中國游客僅是要求去『淀橋相機』『百貨店』等購物場所。從2014年夏季開始,這種情況開始發生改變。中國游客方面開始逐漸委托前往寺廟和旅游名勝地。最多時,末石一個月約20天接到中國游客前往寺廟和旅游勝地的旅行和個人導游委托。
那麼赴日中國游客旅行觀念為何從『購物』轉為『文化旅行』呢?筆者認為主要是有以下三種原因:
首先,伴隨著中國經濟騰飛,富裕起來的中國游客海外旅行不再滿足於購物,而是更加青睞享受不同文化帶來的樂趣。大阪觀光局稱,以前有被稱為『黃金路線』的中國游客經典旅行路線。
中國游客從東京來到大阪觀光,最後在大阪的大型家電量販店和品牌店、黑門市場等場所購物,然後經由關西機場回國。而2014年夏季開始,此種情況開始發生轉變,赴日中國游客方面逐漸青睞文化旅行。
中國國家統計局1月20日發布的數據顯示,2014年四季度GDP同比增長7.3%,與三季度增速持平,略高於市場7.2%的預期。全年GDP增速為7.4%,全年GDP總量也首次突破10萬億美元。
作為全球第二大經濟體,『物質基礎決定精神建築』,富裕起來的中國民眾赴日海外旅行時自然將視角轉向文化。物質帶來的樂趣畢竟有限,而不同國家的文化為旅行可以增加人們的見識,使旅行意義更加豐富多彩。
其次,中國民眾從國內『海淘』更加方便,不必在海外旅行時將『購物』作為重點。近年來,隨著電子商務的興起,網上購物日漸成為時尚人群購物的主要購物形式。最近一兩年,『海淘』也逐漸成為中國普通百姓網上購物的一種方式。
海淘,顧名思義就是海外/境外購物,購買人通過互聯網檢索商品信息,並通過電子訂購單發出購物請求,由海外購物網站通過國際快遞發貨的一種購物方式。隨著人民幣不斷昇值和網絡支付途徑日益完善,中國民眾可以通過『海外購物網站+人民幣』以及『境內導購網站+人民幣支付』方式購買國外的商品。通過『海淘』,中國消費者可以在國內輕松購買到日本商品,因此不必再將購物作為赴日旅行重點。
再次,中國民眾對與本國文化擁有共通點的日本歷史文化名勝設施感興趣,帶著一種懷舊的情感旅行。2015年1月3日,始建於明洪武二十三年的大理巍山明代古城樓被大火燒毀。巍山古城拱辰樓原為蒙化衛城的北門城樓,是大理州巍山縣南詔鎮省級文物保護單位。近年來,諸如此類珍貴名勝被破壞的情況接連發生,令人痛心不已。
中日文化交流源遠流長,日本與中國文化擁有諸多共同點。由於日本各地重視保護文化古跡,使得眾多具有悠久歷史的古跡得以完好無損的面貌迎接游客,帶給游客文化的滿足感。正因為如此,中國民眾赴日旅行開始轉為欣賞神社佛閣等名勝古跡的文化之旅。(郭桂玲)
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