臺灣觀光局積極持續推動『觀光倍增』計劃，根據統計，2014年入境旅客已達990多萬人次，2015年臺灣可望成為千萬觀光勝地，酒店前景一片光明燦爛。
據臺灣觀光局的統計資料顯示，2014年訪臺旅客共計9,910,204人次，較2013年同比成長23.63%。其中大陸旅客共計3,987,152人次，佔所有旅客40.23%，成為臺灣最主要的入境旅客來源。2014年旅客訪臺目的統計，『觀光』獨佔頭鰲，共計7,192,095人次，佔72.57%。龐大的入境游人次，帶入可觀的觀光財源，其中又以酒店旅館業商機最受看好。
據臺灣觀光收支統計數據顯示，近三年來臺旅客呈穩定成長，觀光外匯收入同樣呈現穩定成長。2013年的觀光外匯收入達到123.22億美元。2015年臺灣成為千萬觀光大國後，觀光商機誘人，除了原本的酒店業者、建商跨足酒店營運外，也吸引其他產業轉入酒店產業。根據臺灣觀光局估計，到2017年底，估計將有47家觀光飯店興建完成，總計投資金額近千億元新臺幣，釋出房間數達12,000間左右。
五星級酒店積極搶進
分食觀光大餅，各大酒店集團個個不落人後。宜蘭素有臺北後花園之稱，2008年在老爺酒店開設宜蘭第一家五星級酒店後，喜來登、晶華和國賓飯店等知名酒店集團，紛紛搶進宜蘭。同樣的旅游熱潮，也出現在以人文古跡、小吃美食名聞遐邇的臺南市──『每到周五，臺南的飯店就一房難求！』臺南市政府前觀光局長陳俊安表示。在臺南縣市合並後，臺南市的旅游版圖得以整合擴大，2014年光是臺南市主要觀光景點，游客就突破200百萬人次，未來兩年內可望持續增長，吸引了國內大型飯店集團進駐臺南。根據臺南市政府統計，目前區域內申請籌備中的旅館高達21家，平均每個月就新增1至2家。2014年內，臺南市激增了2100多個房間，總房間數突破12000，創下歷史新高，成長率高達二成，位居全臺之冠，臺南儼然成為五星級酒店的兵家必爭之地。
不讓酒店業者專美於前，澎湖縣政府在2015年1月底剛和樺福企業聯盟完成『重光度假旅館興建營運移轉(BOT)計劃』簽約，未來將投資五億新臺幣，以50年特許權的BOT方式，在澎湖馬公市打造120間獨立式頂級度假VILLA和水中蜜月教堂。擁有遠航的樺福集團董事長張綱維說，除航空公司外，樺福集團旗下還有旅行社、育樂事業等相關企業，在2012年遠航首開武漢-澎湖馬公飛航線外，外來也將陸續增加青島、南京直飛澎湖航線，透過遠航優惠假期吸引觀光客，提供澎湖冬季穩定客源。
平價酒店炙手可熱
除了國際星級觀光酒店之外，平價商務酒店同時快速興起。2011年開放臺灣自由行後，民宿逐漸成為大陸旅客新寵，不管是經營家數或是房間數量，近三年呈現16-18%的穩定速率成長，成為酒店業者的最大競爭對手。考慮到自由行旅客主要以購物消費、自然人文生態等體驗行程為主，房間只是晚上休息落腳處，不少酒店業者看准了自由行旅客需求，投入中小型商務型酒店，以品牌酒店的優勢，和民宿業者競爭，力圖搶回客源──中小型商旅酒店，主打品牌優勢和交通便利，近兩年來在都會區快速崛起。不少酒店集團紛紛投入，例如晶華酒店推出旗下的捷絲旅、晶英商務酒店子品牌，雲朗觀光集團旗下除了標榜星級的君品、雲品、翰品酒店外，另有兆品及中信子品牌，走商務酒店路線；又如臺灣知名建設公司國泰集團，推出『COZZI和逸』及『臺北幕軒』兩個品牌飯店。同樣看好平價商務酒店的，還有地產商，例如力麒建設所經營的『力麗哲園』，目前全臺灣共有7家酒店，力麒建設也同時在金門及臺東購地規劃興蓋酒店。
觀光商機帶動房地產銷售
世邦魏理仕近日在接受臺灣《理財周刊》采訪時預測，2018年臺北市觀光旅館供需將面臨黃金交叉，住房率將從現階段的75%突破到90%，而未來一年內，旅館收益率將持續上揚；惟因臺北市可開發基地量少，不論國際或本土品牌想投資卻苦無投資標的。
戴德梁行研究顧問部協理薛惠珍亦指出，過去三、四年間，臺北市與新北市總計約有140億元新臺幣的酒店交易量，交易買家大多數是建設公司或投資公司，投資目的除了營運獲利外，也同時可以出租經營，收取租金並期待未來都市更新的不動產增值效益。據估計，目前市場待售的平價酒店銷售金額約有58.75億元新臺幣。目前投資人對於平價旅館投資回報率約以2.5~3%為評估門檻，而投資探詢對象也出現了陸資旅館經營者，無論承租或購置，都有一定程度的意願。
為了快速取得建築物使用與營業執照，開門搶生意，許多酒店業者選擇利用舊的商辦大樓，更新外裝(臺灣俗稱『拉皮』)、內裝重新裝潢後，搖身一變，成為各種商務酒店。
這一波股旅館投資風氣，可望因為觀光熱潮延續下去。
交通便捷，匯集人潮錢潮
以臺北為例，平價酒店大致以西門町商圈、臺北站前商圈、林森北路條通商圈為主要聚集點，共同特點首在『交通便捷』。交通便捷之外，新穎現代化的設計，也成為不或缺的元素。對自由行旅客和海外背包客來說，房間空間可以無需太大，但網路一定要夠快，房間裝修必須具備現代設計感，能展現設計巧思或是臺灣在地特色，纔能吸引喜歡求新多變的年輕旅客。
商旅業者評估，這一波自由行的商機還有一大段發展空間，除了陸客，以及來自香港、東南亞國家的旅客外，近兩年因韓國綜藝節目《花樣爺爺》游臺灣所帶動的韓國觀光客潮，同樣不容小覷。
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