被譽為『美國春晚』的超級碗，將於美國時間2月1日即本周日開啟，而超級碗每年巨大的廣告報價和收益，都讓其成為各方關注的焦點。今年南美洲的厄瓜多爾將成為超級碗中，一個值得期待的旅游廣告商，並用主流披頭士音樂做支持。

　　【品橙解讀】海外市場的推廣和營銷，是各個目的地國家都非常重視的。如何提高目的地國家在客源市場的認知度和品牌，如何將眼球效應轉化成入境市場到訪率，厄瓜多爾在超級碗的實踐體現了以下幾點：▶ 1.入鄉隨俗，用客源國主流的流行音樂，抓住客源國游客的心；▶ 2.利用大型節事，進行精准營銷，超級碗觀眾大多具有較高的消費能力；▶ 3.節事廣告營銷，與目的地旅游營銷品牌一脈相承，都為厄瓜多爾針對美國游客『All You Need Is Ecuador』推廣活動的一部分；▶ 4.主要客源市場重點推廣，美國是厄瓜多爾第二大入境客源市場，而超級碗受眾多為美國本土居民；▶ 5.單一針對大型節事的推廣活動，預算經費38萬美元。

　　今年，美國超級碗，除了啤酒、薯條和Godaddy的廣告，厄瓜多爾將成為第一個在超級碗賽事中做旅游廣告的、美國以外的國家。30秒鍾的廣告，將使用披頭士『All You Need Is Love』歌曲，這是厄瓜多爾針對美國游客『All You Need Is Ecuador』推廣活動的一部分。

　　厄瓜多爾人口1570萬，這次推廣活動將耗資38萬美元。但是這並非一時興起：厄瓜多爾花費數十億美元改善旅游基礎設施，之所以此次在美國超級碗中進行大肆廣告推進，原因在於美國是該國入境旅游客源國中，僅次於哥倫比亞的第二大市場。

　　厄瓜多爾駐美大使Nathalie Cely表示，過去十年，美國旅游業增長了4%，在未來五年希望數字翻倍。如果來訪厄瓜多爾的美國游客增長1%，廣告支出就能賺回來。

　　『過去十年，我們在推廣自己國家方面有些囊中羞澀，但是這裡美麗又獨特，』Cely表示，『我們希望在市場裡做點大動作，如果在超級碗中場休息時候打廣告，可以增加曝光度，引起更多美國人的興趣。』

　　據估計，有四分之一的美國人去過厄瓜多爾的加拉帕戈斯群島，但是厄瓜多爾希望展示他們旅游的更多方面。Cely指出，厄瓜多爾正在成為美國僑民的首選。

　　厄瓜多爾希望展示其首都基多的城市生活、昆卡的殖民時期魅力以及熱帶雨林的多樣性。『厄瓜多爾是一個應有盡有的地方，這也是我們很特殊的原因。』Cely表示。

　　廣告中並不能展現這個國家的一切，大使表示用戶和觀眾應該拭目以待。『我們很努力在30秒裡告訴世界厄瓜多爾的樣子，以及對於美國游客而言我們的特殊優越位置。』