如今，3D全景技術在景區中有一些應用，不少科技企業強調3D全景技術支持的虛擬旅游能為景區加大宣傳力度和提昇游客體驗助一臂之力，但是筆者與幾家知名景區交流後發現，景區對此不太買賬。那麼，個中緣由又是什麼呢？

　　3D全景構建虛擬旅游

　　據了解，3D全景虛擬旅游是一種建立在現實旅游景觀的基礎上，通過三維實景與電子地圖等相結合，在網絡上構建出一個虛擬的旅游環境。通過相關網站，網友仿佛能身臨其境地游覽景點。『真正的全景圖有別於視頻的被動觀看，內容也比平面照片信息量多出30倍。用戶以鼠標控制環視方向，就可以實現任意角度自由觀看。』全景客虛擬旅游網創始人兼CEO馬驥曾這樣介紹。

　　跨國游戲公司Unity的副總經理符國新表示，通過3D全景虛擬旅游在網絡上和新媒體平臺上向游客介紹景區有哪些的好內容，可以讓不同的消費者有不同的選擇，這樣有利於景區的推廣。『兩年半前我們跟敦煌石窟合作，用3D技術，掃描圖案，做了美術的處理，再復原，然後把內容整合到一個360度場景的平臺上，消費者點擊一幅畫，裡面的人物就開始跳舞，甚至能有一些問答，有一些游戲性的內容，給大家一些想象空間。好萊塢和迪士尼都嘗試采用這種技術提昇游客體驗。』

　　『超越時空的紫禁城』是中國第一個在互聯網上展現重要歷史文化景點的3D虛擬世界，也是一座名副其實的虛擬體驗型博物館，曾在當年引起媒體的廣泛關注。時任故宮博物院院長的鄭欣淼曾透露，在高分辨率的3D建模技術支持下，訪客只要點擊鼠標，就能深入了解故宮所有建築物及其特征，以及故宮珍貴館藏；訪客還可以自己設計游覽線路，看皇帝批閱奏折，或在網上體驗下圍棋等昔日的宮廷游戲。

　　不過，筆者在搜索該虛擬紫禁城後發現，要登錄一個網站注冊，並根據提示語下載客戶端，但點擊當時的網址(www.beyondspaceandtime.org)，打開的卻是一個日文網站。而在故宮博物院的官方網站上，筆者沒有找到這一內容。

　　價格過高宣傳效果難料

　　筆者注意到，『超越時空的紫禁城』是2008年故宮與IBM聯袂打造的，數年過去了，可圈可點的3D虛擬旅游仍是鳳毛麟角。

　　蓬萊閣景區管理處副主任朱龍告訴筆者，大概八年前就了解這個東西，但一直沒能推廣。盡管近期3D虛擬旅游又熱起來，他並不看好這項技術在景區應用的市場，『做3D技術要花很多錢，一般要十幾萬元，運行起來也麻煩。現在網上去游覽，還不如多一些風光片去了解，畢竟是虛擬的，不是真實的。到哪個景區，一搜圖片，就知道景區大體是什麼樣了。』

　　蓬萊八仙過海旅游有限公司宣傳部長姜山說，這個東西不錯，目前景區還沒怎麼用，就是因為價格的原因，『這個是要取點位的，一個點位一兩千，太貴了。一個酒店最少也到十到二十個點位，一個旅游景區，二十個點位肯定不夠，一個點位幾百塊錢還可以考慮。現在最直接的宣傳還是通過各個電商，這個東西再好，最終要能夠購買和支付纔行，要是放到景區的網站上還是不錯的。北京故宮那個，全動態的，有點像游戲的，碰到宮女和太監還能聊幾句，這種就是噱頭，意思還不是太大。』

　　筆者了解到，如今，有不少公司單獨建設3D虛擬旅游的網站，希望為景區宣傳。對此，嶗山風景區信息中心主任戴衍華表示，3D虛擬旅游目的是為了讓游客在旅游之前，做前期的宣傳，『要是單獨放到一個網站上，這個網站的知名度怎樣，點擊率怎樣，下載量多少，是不是所有人都知道？一些大的電商網站做的話可以，他們導流、轉化率高，新的網站，從建設到成熟，到知名，需要很長的過程。現在很多這樣的網站炒起來，但很多死掉了，百八十的點擊量沒意義。要做的話，要借助大的OTA，借助它的出口優勢。』

　　缺少交互體驗

　　此外，姜山指出，3D虛擬旅游瀏覽和實際看到的感受還是完全不一樣的，『一個根雕六米高，不到跟前，感受不到震撼，拍得再好，也不行。虛擬景區的體驗，光是眼睛看，就是游戲。很多房地產的網站做這些三維特效，很炫，其實都是假的。』

　　更讓他感興趣的是，要麼戴上和電腦交互的頭盔有一種交互體驗，或是全息投影，『在歐洲的商場有，小孩在那兒玩，一下子出來一只老虎，活靈活現的，國內景區還沒有。現在技術受限制，只能在室內。』

　　朱龍也認為，對游客來講，旅游要有親身的體驗，3D全景技術提昇交互體驗的話，那會挺好。譬如，通過3D全景技術讓游客跟八仙互動。

　　戴衍華表示，讓游客虛擬旅游，設想很好，但據景區調查，落地後游客體驗不好，『盡管視頻高清的可以很流暢，但三維模型的數據量很大，佔的帶寬也比較大，對服務器並發數是一個不小的考驗，同時很多人在用的話，效果不好。現在還沒有非常成熟的技術解決這一問題。』

　　目前，已經有景區利用3D全景技術建設體驗館，方便游客虛擬旅游。『這個可行，但是一個旅游項目，和主題公園似的。到了景區，游客還是要感受真實的旅游環境，再虛擬旅游的話，只是一種概念，除非是一種不同的多元素的游樂體驗，關鍵是看創意。』戴衍華說。