雅高旗下美爵酒店(Mercure)品牌,近日在Facebook上推出基於六度分隔空間理論(six degrees)的新一輪營銷,通過全世界最好的朋友話題,引爆營銷傳播。
六度分隔理論(Six Degrees of Separation),也稱六度空間理論、小世界現象(或小世界效應),它假設世界上所有互不相識的人只需要很少中間人就能建立起聯系,即你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個。它隨著Facebook等社會化媒體在全球的盛行,而在此被很多人耳熟能詳。
此次美爵酒店推出的營銷活動,從1月20日正式開始到2月10日止,通過讓其用戶創建並在Facebook上,上傳一個關於用戶他們自己的1分鍾的小視頻至Mercure的Facebook主頁,包括個性、他們的愛好、參加此次活動的原因、計劃、他們的特長等,讓候選者展現為何他們是世界上最好的朋友。
50個獲得最多選票的候選人,將進入下一輪篩選,並有6名評審決定誰將勝出。勝出者將從3月開始,用7周的時間,通過在6家Mercure酒店的6段邂逅,完成走訪澳大利亞Bundjalung部落土著人的任務,目的在於驗證六度分割理論。一個電影攝制組將專門拍攝整個歷程。
其他49人,將獲得由Mercure酒店提供的住房間夜、三星平板或者六度分隔大獎等。活動在Facebook上,統一打上#6FriendsTheory的標識,2月17-24日,候選結果將公布於眾。