多倫多的代理Grip今年冬天為Expedia獨闢蹊徑,選用了不同的營銷活動,並命名為『World Traveler(冬季游客)』。
去年,Expedia營銷活動的主題是幫助游客如何『Escape Winter(逃離冬季)』,而今年營銷主題則聚焦到目的地,如何使用Expedia更輕松的到達目的地。
在一段時長45秒、名為Paradise(天堂)的短片中,一位須發凌亂的旅行者講述了他終其一生尋找最完美的沙灘,並且最終成功了。在沙灘旁的酒吧中,他向身邊的女士問,『朋友,你是哪個旅程帶你來的?』女士回答,她在Expedia.ca上預訂了行程,大約花了兩秒鍾。
這部短片會在電視上播出,也會在線播放,同時也有印刷版和電影院版本,之後Expedia會在社會化媒體上推出有關沙灘的競猜活動。
『通常在旅游廣告中,我們談論的是你可以躲避什麼,』Grip創意總監Ben Weinberg表示,『而這部短片告訴你可以躲到哪兒去。』他還表示,之後會有第二部廣告推出,而且會跟前作『逃離冬季』相關聯。
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