繪制雅琦
如果說觀光游只能讓游客走馬觀花,那麼發展休閑游就是要讓游客留下來,在洛陽消費。近年,我市旅游業發展迅速,『聚人氣』能力有餘,但『聚財氣』能力不足。專家表示,為讓游客慢下來,需延鏈補鏈強鏈,大力發展其他旅游要素。
『聚人氣』能力有餘,『聚財氣』能力不足
前不久,北京游客黃逸純和幾個朋友相約來洛旅游,上午逛完龍門石窟,下午坐車去了白馬寺。
『洛陽是個有著厚重歷史感的城市,但與其他一些旅游城市相比,洛陽能留下來玩的景點和項目有點少,玩得不盡興。』黃逸純一語道出洛陽旅游業的『短板』。
『隨著消費觀念的轉變,人們如今更青睞休閑游,在游山玩水或欣賞人文景觀的同時,享受吃、住、行、游、娛、購一條龍服務。』河南科技大學經濟學院院長劉溢海表示,我市一些景區因自身發展局限,只能提供『行、游』或『吃、住』等單一服務,游客往往吃了、住了、游了,但沒娛盡興、購盡興,大大降低了旅游的附加值。
據市旅游部門統計,2014年牡丹文化節期間,全市共接待游客1970.56萬人次,旅游總收入152.93億元,各項主要旅游經濟指標較往年增幅明顯。然而,每名游客平均在洛陽消費776元,全國平均旅游消費水平在800元以上。
一些旅游業內人士表示,目前在我市旅游市場上,高品質、低效益的觀光游仍是市場主流,缺少具有強大震撼力的新型拳頭旅游產品,缺少大型主題游樂項目,缺少休閑度假、商務會展等高端旅游產品,『聚人氣』能力有餘,『聚財氣』能力不足。
風景雖好但娛購場所太少
業內人士表示,近年,我市通過舉辦牡丹文化節、河洛文化旅游節等節會,使洛陽旅游知名度和影響力不斷提昇。然而,作為旅游配套服務的購物、娛樂等方面,離人們的期待還有差距。
購物,是人們外出旅游,除欣賞美景、品嘗美食外的另一項重頭戲。洛陽雖不乏特色旅游商品,但這些旅游商品面臨著尷尬局面:牡丹瓷、澄泥硯等價格較高,動輒上千元,讓普通游客望而卻步;唐三彩、仿古青銅器等工藝品攜帶不便,質量參差不齊;竹編、字畫、剪紙等紀念品,缺乏特色,式樣單一……
『雖然我市街頭的土特產經營店不少,但在旅游線路上缺乏與景區相配套的大型購物場所,使得旅游商品經營長期處於「散兵游勇」狀態,讓游客無從選購。』我市某旅行社負責人翟曼紅說。
『以前,旅游是一項小眾化的活動,旅游目的地無非是歷史文化名城、風景名勝地。如今,隨著人們生活水平的提高,旅游已成為一項大眾化的活動。』劉溢海說,隨著旅游業由觀光游向休閑度假游發展,『娛樂』『休閑』『消費』正逐步代替單一的『旅游』,但目前我市娛樂設施不足、缺乏特色,導致游客『想娛樂,卻沒地方去』。
推進旅游二次消費
旅游業人士表示,發展休閑游就是要讓游客慢下來、留下來、住下來,其根本之道在於延長旅游產業鏈條,促進旅游二次消費,在『吃、住、行、游、購、娛』六大環節中謀求綜合效益。
在旅游購物發展方面,一方面,應注重從品牌內涵、文化特色、包裝設計、購物環境等方面提昇旅游商品的內在品質,針對游客消費能力、需求以及喜好,開發出一些有文化內涵和地方特色的旅游商品。另一方面,可在市區設立一些旅游商品購物街,或者開設一些旅游商品店,並在商場超市、賓館酒店等場所增加銷售點,讓洛陽旅游商品有更廣闊的銷售展示平臺,進一步擴大洛陽旅游商品的規模。
『隨著全民休閑時代的來臨,洛陽應進一步做大娛樂產業來吸引游客、留住游客,從而補齊娛樂消費「短板」。』劉溢海表示,如今,在國內其他一些城市,以游樂場為主的主題公園紛紛開門迎客,這些大型游樂場涵蓋游樂、休閑、景觀、食宿等多種消費項目。同時,其配套設施豐富,吃喝玩樂樣樣齊全,游客參與性、娛樂性強。洛陽可借鑒外地經驗,並結合地方特點,打造個性化、差異化的主題游樂場所,與傳統景點實現互補,吸引游客來洛旅游消費。(記者戚帥華)
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