休閑所代表的就是人們對於美好生活的向往,這種需求不違背人之常理,不扭曲人之本性,是人皆趨之的一種生活狀態,或是人的精神所想要達到的一種境界。一動一靜、一行一居、一累一閑之間,可達到那種閑適、達觀、物我兩忘的精神境界,處於一種擺脫羈絆的身心、自由自在的生活狀態。
《說文解字》中的『休』是『息止也』。亞裡士多德說:休閑是不需要考慮生存問題的心無羈絆的狀態。馬克思也給出了休閑的兩層含義:一是娛樂和休息;二是發展智力,在精神上掌握自由。我個人將對休閑旅游的理解概括為『三十而立』,即十閑、十養、十玩。
『十閑』:得閑空,當閑人,交閑友,說閑話,去閑逛,散閑心,花閑錢,吃閑飯,辦閑事,養閑情。
『十養』:青山養仁,綠水養智,風景養眼,生態養生,文化養神,宗教養性,氣候養顏,學習養心,美食養胃,生活養情。
『十玩』:研究玩的學問,開發玩的項目,滿足玩的需求,增加玩的樂趣,培育玩的氛圍,追求玩的藝術,豐富玩的功能,創新玩的特色,延長玩的時間,創造玩的財富。
休閑是一個大概念,旅游是休閑的一種方式,當異地休閑變為生活化旅游,人們有錢、有閑、有求時,休閑化旅游就成為一種生活常態。
一、有求:休閑旅游正好適應人的需求
隨著城市化水平日益提高,工作和生活節奏不斷加快,人們普遍承受較大工作壓力,亞健康問題受到越來越多的關注,科學處理工作與生活節奏,確保身心健康與生活幸福成為不容回避的問題。
休閑旅游正好適應了這一需求。根據馬斯洛需求理論,人的需求可以分為5個層次,由下至上分別為生理需求、安全需求、歸屬和愛的需求、尊重需求和自我實現的需求。人的需求總是由下而上逐步得到滿足的。
比較而言,旅游成了居民滿足高層次需求更好的選擇:一方面,旅游消費行為可以在某種程度上滿足大眾的精神需求。另一方面,旅游可以讓人更多、更好地了解世界、增長知識、開闊視野,這也滿足了人們自我實現的需求。這
種需求反映在旅游規模上,中國已成為世界第一大出境旅游客源市場與第一大出境旅游消費國。預計到2020年,中國全面建成小康社會之時,將實現人均出游率4.5次。這是一個60億人次、5萬億人民幣的巨大消費市場,難怪各國對中國旅游客源市場饞涎欲滴。
二、有錢:中國具備休閑消費的經濟保障
按照國際上的一般規律,當人均GDP達到1000美元時,觀光游劇增;達到2000美元時,休閑游驟昇;當人均GDP達到3000美元時,旅游需求就會出現爆發式增長,度假游漸旺,每個家庭平均每年可以外出度假兩次;當人均GDP到達6000美金以上,這個國家就將進入休閑時代。
作為世界第二大經濟體,2013年,我國人均GDP已達到6700美元,達到中等發達國家水平。2014年,中國出境游人次已經破億,預計人均消費在1400美元左右;全國旅游人數36.3億,旅游收入有望突破3.3萬億元。『有錢了,就任性』,任性,就去旅游吧!中國旅游休閑時代已經來臨。
三、有閑:休閑是國民的一種權利
這是個大問題,不可否認,我國現在發展休閑旅游還存在著很多制約。如政府公共服務不到位、國民休閑意識不強、旅游產品結構和產品體系不足、集中性的節假制度不合理、休閑度假市場不完善,等等。
但是,隨著國際社會對中國旅游的關注點已經從原來的『中國旅游』目的地逐漸轉向了『中國旅游者』市場,國家旅游發展政策也在迅速調整,特別是去年以來,設立『旅游日』,實施《旅游法》,推出《國民旅游休閑綱要》,下發《關於促進旅游業改革發展的若乾意見》,持續推動《職工帶薪休假制度》的落實,這些政策法規以人為本,明確了國民的休閑權利,適應了休閑時代的大眾需求,保障了國民旅游休閑時間,倡導了『旅游是一種生活方式』的理念,標志著由國家主導的國民旅游休閑正式啟動,旅游業服務『核心主體』從『游客』轉向全體『國民』,13億人口開始跨入全民休閑時代,選擇健康、積極的休閑消費和生活方式。
《詩經》說『泳之游之』,《史記》說『優哉游哉』,一語道破旅游的本質。其實,旅游『吃、住、行、游、購、娛』,每一個要素都是生活的一部分,旅游本身就是一種生活,現階段的旅游生活化只不過是還原了旅游的本義。
時下,中國開始步入國內旅游、出境旅游與入境旅游三大市場共同發展的新常態,旅游發展促進經濟與改善民生雙重功能的新常態,旅游發展兼顧經濟、社會、環境效益的新常態,而這種新常態無一不是基於旅游生活化之上的。
旅游從『陌生詞語』到『生活元素』,人們的旅游觀念發生了變化,旅游成了『享受世界』的歷程,只要條件具備,旅游消費必將像其他消費一樣,呈現出經濟新常態所表現的模仿型排浪式特征,個性化、多樣化旅游終將成為主流,旅游生活化常態會更加豐富多彩。
【作者介紹】原群北京江山多嬌規劃院院長,中央黨校研究員,北京第二外國語學院博士生導師,中國旅游經濟研究中心副主任,中國情景規劃理論發起人之一.
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