在海南國際旅游島建設正式上昇為國家戰略五周年之際，人們欣喜地發現，五年前關於『國際旅游島』的種種美好設想，如今正慢慢變成現實——郵輪假期、直昇機旅游等新業態走進大眾市場，全球單體面積最大的免稅城在海棠灣國家海岸開業迎賓，一大批國際國內品牌度假酒店出現在海南一個接一個的度假海灣，一年四季不間斷上演的各種傳統或時尚的節慶活動，更讓中外游客充分感受和體驗海南國際旅游島非凡魅力。

　　來自海南省旅游委的一組統計數據，更為直觀地印證了5年來海南旅游市場的突飛猛進：2014年，海南全年接待游客量預計突破4060萬人次，同比增長10.6%左右；實現旅游總收入超過485億元，同比增長13.2%左右。

　　產品創新新業態新產品層出不窮

　　縱向的比較更能夠直觀地看出海南旅游這五年的迅猛發展：

　　從建省初期游客年接待量不足100萬人次到2000年突破1000萬人次，海南用了12年；

　　從2000年突破1000萬人次到2008年突破2000萬人次，海南用了8年；

　　從2008年突破2000萬人次到2011年突破3000萬人次，海南用了3年；

　　即使是基數成倍增長，從2011年突破3000萬人次到2014年突破4000萬人次，海南依然只用了3年！

　　面對國內、國際各大旅游目的地的激烈競爭，為了確保在高起點上依然保持快速增長，海南旅游不斷推出引領時尚的旅游新業態、新產品——推出越南、中國香港游等多條郵輪航線，備受國人關注的西沙郵輪航線也在2013年4月成功首航；從三亞到陵水到萬寧再到海口，七個游艇碼頭成為東部海岸線上的一道靚麗風景。

　　『真不敢相信我們也可以享受電影中的游艇生活，實在是太HIGH啦！』今年元旦，重慶游客張祥和朋友一起租了游艇去海釣，照片發到朋友圈就引來各種艷羡。

　　同樣是這個元旦，內蒙古游客姜敏帶著孩子在三亞過了一把直昇機旅游的癮。現在，直昇機旅游已經成為三亞旅游新業態的一大拳頭產品；作為全球繼日本衝繩、韓國濟洲、中國臺灣澎湖後實施離島免稅政策的地區，2011年4月開始實施的這一政策帶動了海南免稅購物游的熱潮。去年9月，全球最大的單體免稅店在海棠灣開業，『受免稅店開業的帶動，國慶期間酒店客房爆滿，隨著配套的完善，海棠灣成為海南又一度假品牌。』海南喜達屋集團相關負責人坦言，作為進入海南的第一家國際品牌酒店，喜達屋旗下目前已有六個品牌十家酒店在海南開業，未來還會加快發展步伐。

　　一批新產品、新景區成為倍受市場青睞的熱門產品。一部賀歲片《非誠勿擾Ⅱ》，炒熱剛剛推出市場的亞龍灣天堂森林公園和萬寧石梅灣；借助明星婚禮和各種活動，後起之秀海棠灣迅速成為與亞龍灣齊名的另一以高端酒店匯聚為特色的高端度假區。

　　傳統的『五天四晚』環島游逐漸被豐富多彩的個性化旅游產品所取代。如今，自駕、騎行、養生等主題旅游受到市場熱捧，大環島、西部探奇、中部養生等成為與東部黃金濱海旅游線路互補的特色線路。

　　『每年我們還要確保一批旅游新業態項目加緊建設，確保旅游業發展後勁十足！』省長助理、省旅游委主任陸志遠說，去年全省100個重點旅游項目，預計全年完成投資280億元，完成年度計劃109.5%，這些項目近期相繼進入市場後又將會形成新的旅游消費熱點。

　　融合發展一業興，帶動百業旺

　　據世界旅游組織統計，旅游業每收入1元，可帶動相關產業收入增加4.3元。聯合國統計署的數據測定顯示：旅游業拉動的相關行業達110個，其中，對住宿業的貢獻率超過90%，對民航和客運的貢獻率超過80%，對文化娛樂產業的貢獻率達50%，對餐飲業和商品零售業的貢獻率超過40%。

　　但曾幾何時，作為海南標志性產業的旅游業，卻面臨著『旺丁不旺財』的尷尬。即使在2003年接待過夜游客超過1000萬人次，旅游收入卻依然在90億元左右徘徊。

　　推動旅游業以觀光為主走向以休閑度假為主轉變，與一、二、三產業融合發展，不但使海南旅游走出『旺丁不旺財』的困境，旅游業更成為帶動海南現代服務業發展的龍頭。

　　海南婚紗攝影業是受益最大的行業之一。原先守著海南不到900萬的人口，海南婚紗業一年的產值甚至不如國內發達地區一個市。在蜜月游的帶動下，越來越多的游客開始選擇在海南這個天然大影棚拍攝婚紗，據不完全統計，一年到海南拍攝婚紗照的島外游客超過20萬對，以每對平均1萬元消費計算，產值就超過20億元。

　　『北京、上海的影樓都主動找海南合作，在中國婚紗攝影業，海南現在是受人矚目的新星！』省婚紗攝影協會會長楊銘說，隨著旅拍、微電影以及目的地婚禮等新業態的快速發展，行業發展前景廣闊。

　　1988年海南建省後纔從粵菜中獨離出的瓊菜，本是不知名的地方小菜系，但在國際旅游島建設的大機遇中，瓊菜不斷吸納島外和國外優秀飲食文化，並憑借著豐富、新鮮、獨特的食材，受到上島中外游客的追捧。僅一道椰子水煮雞湯，現在風靡島內開出上百家大小食店，更發展到廣州、深圳、北京等地，並由此帶動了文昌雞養殖等相關產業的發展，帶動的產值以億計。

　　其實拋開政府的數據不論，旅游市場火不火，問一問產業鏈最前端的從業者就知道。在三亞第一市場，甚至連賣清補涼的阿姨都能夠感受到旅游市場的脈動，『忙起來的時候，一整天都歇不下來。』

　　正是在快速發展的旅游市場帶動下，2011年，海南作為中國陸地面積最小的一個省份，美蘭、鳳凰兩大國際機場雙雙躋身『千萬機場俱樂部』，成為中國航空市場的一個奇跡！這一年，全國175個民用機場中，突破千萬人次的機場僅20個。

　　共享紅利游客百姓共享美好生活

　　海南國際旅游島建設上昇為國家戰略，海南迎來繼建省辦大特區後的又一重大發展機遇，但令不少生活其中的島民尤其是農民感到迷茫的是，家門前出現的國際品牌酒店和高品質旅游景區越來越多，但似乎與自己毫不相乾，東道主成了國際旅游島建設的旁觀者？

　　省六次黨代會上，省委書記羅保銘明確指出，海南國際旅游島要建設成為中外游客的度假天堂和海南百姓的幸福家園。

　　一度被忽視的島內游市場，開始被作為提昇海南百姓生活水平的重要內容受到關注。省旅游委推出『海南人游海南活動』，包括南山、天涯海角、猴島等一批知名旅游景區對島內游客推出優惠入園活動；隨後，又推出更有針對性的海南『幸福家庭游』計劃，組織酒店、景區、旅行社為島內游客提供豐富優惠的假日旅游產品。

　　一直以濱海旅游引領中國休閑度假市場的海南，開始大力發展鄉村旅游，從2012年開始，省旅游委每年組織市縣旅游部門負責人、鄉鎮乾部、鄉村發展帶頭人赴臺灣、江浙皖、四川雲南等鄉村旅游發達地區考察學習，借鑒先進地區經驗發展海南休閑度假產業。

　　在去年6月召開的首次全省鄉村旅游現場會上，副省長何西慶坦言，海南農村集聚70%的旅游資源，大力發展鄉村旅游，可以使海南旅游產業從沿海向陸地縱深發展，對推動海南旅游經濟轉型昇級具有重要意義，同時這也是讓海南廣大農民更好地分享旅游發展紅利的一條重要途徑。

　　『過去哪裡會想到我們老百姓也能有自己的景區，我們的家居然也成了景區一部分！』最近半年多，瓊海市塔洋鎮七星伴月景區文村村民施清友記不清接待過多少撥考察團、旅游團，老施每次都會自信地告訴大家：『以後游客會越來越多，我們的收入也會越來越高。』

　　在位於湖岸邊的休閑驛站，老施擺了個小攤，向游客出售水果、小吃等當地的土特產，從以前吃『農家飯』轉為吃『旅游飯』，而家裡的土特產也順帶著都變成了附加值更高的旅游商品。

　　現在，像老施這樣吃上『旅游飯』的海南農民越來越多——瓊中的什寒村、文昌的葫蘆村，瓊海的龍壽洋萬畝田野公園、七星伴月景區，以及三亞小魚溫泉景區……

　　去年前11個月，全省鄉村旅游點累計接待游客548.56萬人次，逐步形成了觀光、休閑、餐飲、娛樂、度假、養生和康體等多種鄉村旅游業態。

　　『通過發展鄉村旅游，不但更多地挖掘和展示了海南豐富的鄉土文化和風情，還改善了百姓的生產生活和居住條件，改變了觀念，越來越多的當地百姓分享到旅游發展的紅利！』陸志遠說。

　　2015年，海南國際旅游島建設開始邁入第二個五年的新旅程。海南旅游正順勢而為，從山海資源中挖掘文化內涵，從觀光到休閑，從本土到國際范盡顯，身處轉型發展關鍵期的海南旅游，適應經濟新常態，打造旅游昇級版，正以一天不耽擱的精神邁開大步往前走。