2015新年前夕,Airbnb在YouTube上開啟新一輪的宣傳推廣,創始人兼CEO Brian Chesky在視頻中號召用戶在陌生人之中傳播住宿信息。
作為公司#OneLessStranger活動的一部分,Airbnb宣布將為其100,000名業主,每人發放10美元,用於住宿活動花銷。Chesky希望參與者可以在體驗的過程中拍照片或者視頻,分享到社會化媒體上,打上#OneLessStranger的標簽。
Airbnb通過一系列的視頻開啟了本次活動,參與者包括音樂家,體育明星以及喜劇演員,分享自己在住宿中的故事。
Airbnb在去年明顯增加了營銷力度,他們在2014年1月份使用眾包視頻推廣手段,在5月份發布了第一份全球廣告,7月份公布新logo,並且在11月出版了『菠蘿』季度雜志。
Airbnb的營銷手段,旨在推廣服務信息和情懷,希望可以獲得更大的品牌效應,吸引主要市場(比如紐約)的新用戶。
Airbnb相繼推出了幾段視頻,視頻主角介紹自己的相關住宿體驗。公司創始人兼CEO Brian Chesky在視頻中對活動有個整體的介紹,然後邀請大家參與其中。
說唱歌手Schwayze使用無線電話,和路過公園長椅的陌生人聯絡。前橄欖球明星四分衛Matt Leinar邀請陌生人和他一起打球。美國喜劇作家兼表演家Erin Foster將勵志筆記寫在一美元的紙幣上,然後找陌生人換零錢。
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