“真沒想到，在王府井還能賞桃花！”漫步王府井的游客們發現，一棵棵桃樹出現在街區兩側，粉嫩的桃花朵朵綻放。記者了解到，隨著2024“香”遇王府井系列活動啟幕，王府井桃花季以及書香、飲品香、美食香、妝品香等各類香味主題活動將陸續登場，為市民游客帶來豐富的消費體驗。

　　記者昨天走訪看到，近200棵平谷桃樹以盆栽形式現身王府井步行街，游客紛紛放慢腳步，或駐足觀賞，或拍照合影。當微風吹過，花瓣隨風飄落，為街區增添了浪漫氣息。

　　“這是我們首次把平谷的桃樹移植到王府井，希望給大家帶來消費新場景。”王府井地區管委會黨組書記、主任張勇介紹，今年，市民游客可在王府井欣賞桃樹在不同季節的變化。

　　“香”遇王府井系列活動集賞花、休閑、購物於一體，帶來美景、美裝及特色活動相互融合的新消費體驗，將持續至10月底。

　　除了環境美化，街區精選出四聯美發、中國照相館等10處Citywalk點位，市民游客可在服務臺領取打卡指南，到參與店鋪中享受優惠，並打卡蓋章。

　　作為北京國際消費體驗區的一部分，王府井將持續改造昇級。“今年計劃引入40家首店、旗艦店，開展各類首發首秀活動。”張勇介紹，利生體育商廈將引入高端體育品牌和體育俱樂部，王府井書店將引入新的文化消費場景。近日，隨著小米汽車入駐，街區新能源汽車旗艦店達11家，未來還將有更多新能源汽車品牌入駐。

　　同時，街區已搭建王府井大街直播間，講述王府井的歷史故事，為老字號、名優產品提供展賣空間。“我們希望把王府井每天數十萬的客流引到線上，不斷提昇王府井商街的美譽度和影響力。”張勇說。（記者 馬婧）