天津北方網訊：為全面加強天津文旅資源宣傳推介，全方位多角度展示天津都市型、年輕態、人文韻的文旅新風范，構建主客共享、近悅遠來的文旅新格局，近日，天津市文化和旅游局組織召開天津旅游宣傳口號、形象標識體系（LOGO、IP）創意征集第二次專題研討會，邀請天津各高校的專家學者和創意、媒體相關行業的企業代表討論建言。

　　旅游宣傳口號和形象標識是向游客傳達旅游目的地品牌、宣傳目的地形象和主題的有效工具和載體，在廣泛宣傳旅游目的地、激發游客遐想、促進出游方面具有重要作用。近年來，天津市先後以“天天樂道、津津有味”，“天地人和、津彩呈現”為宣傳口號，廣泛宣傳推廣，取得了較好的效果。當前，天津積極融入京津冀協同發展大局，文旅賦能，乘勢而上，開啟高質量發展新征程。面對新時代、新形勢、新任務，天津旅游宣傳口號和形象標識也被賦予新的內涵和使命。

　　會上，各位專家學者和企業代表們圍繞天津城市的特性與共性、城市定位與文化融合創新等內容，結合天津的歷史文化和新時代的發展現狀展開討論、各抒己見。

　　專家建議，天津旅游宣傳口號和形象標識的選用可以跳出天津本位的思維，以他者的視角觀來審視，提高宣傳的針對性，提煉出城市形象的亮點和特色，處理好展示過去和面向未來的關系，在同質化競爭和個性化宣傳中都能出彩，達到良好的傳播效果。

　　專家提出，天津旅游宣傳口號和形象標識既要讓本地市民有認同感和歸屬感，提昇全體市民的向心力、凝聚力和戰斗力，又要讓各地人士過目不忘，留下深刻印象，產生豐富聯想，激發吸引力和向往之情，要突出“第一印象”，突出城市文化和城市精神，體現繼承性和生命力。

　　一些與會人士認為，征集本身就是一次很好的宣傳，能發動社會各界重新梳理天津城市發展脈絡，重塑城市品牌形象。要注重拓寬宣傳使用平臺，像打造文旅IP一樣加強經營，利用好媒體平臺，輔以音樂、文創、影視等配套文化產品，打好宣傳組合拳。

　　研討會最後，天津市文化和旅游局黨組成員、一級巡視員左堅作總結發言。他表示，本次研討會是高屋建瓴和鮮活生動的有機結合，為天津文化特色的提煉和天津城市形象的傳播做出了多樣化的研討。會後，市文旅局將對各位專家、代表的意見和建議進行認真的總結和歸納，融入到下一步天津旅游宣傳口號、形象標識體系（LOGO、IP）創意征集活動工作方案之中，在具體工作中加以落實，推動天津城市形象策劃與宣傳推介工作跨上新的臺階。