律回春暉漸，萬象始更新。春節將至，隨著疫情防控政策持續優化，文旅市場明顯昇溫，一些平臺的文旅產品預訂熱度不斷提昇。大眾文旅消費需求加速釋放，助力行業恢復信心，中國旅游市場必將迎來全面復蘇的新態勢。

　　政策引領 多措並舉提振行業信心

　　1月11日，文化和旅游部辦公廳發出關於落實新型冠狀病毒感染“乙類乙管”做好文化和旅游行業疫情防控工作的通知。自通知印發之日起，《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）》等文化和旅游行業8項疫情防控工作指南同時廢止。

　　通知要求，各地文化和旅游行政部門要結合當地實際，制定實施“乙類乙管”後行業疫情防控措施和疫情嚴重時的防控措施，確保各項疫情防控要求落實到位，保障文化和旅游活動正常開展，人員有序流動。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，剛剛過去的2023年元旦節假期，中國旅游市場開局符合預期，民眾出游意願止跌回昇，旅游消費活躍度呈現上昇態勢。

　　隨著春節日益臨近，人們探親訪友、休閑旅游的出行意願不斷增強。全國多地積極回應人民群眾對旅游休閑的現實需求，結合實際推出一系列行業振興、消費促進舉措以提振行業信心、激發市場活力。

　　甘肅全省文化和旅游工作會議1月12日上午以視頻形式召開。會議安排2023年全省文化旅游工作，提出以“綜合工作爭先進位、單項工作爭創標杆”為目標，實施4個方面20個專項行動，促全省文旅高質量發展。

　　福建省文旅系統計劃推出近千項新春文旅惠民活動及措施，聚焦著力恢復和擴大消費，堅持一體聯動、線上線下融合方式推出新春文旅系列惠民活動，滿足群眾春節、元宵期間精神文化需求，共促文旅市場回暖復蘇。

　　此外，文旅部也已於1月15日啟動“打卡旅游休閑 打開歡樂春節”——2023年新春旅游休閑宣傳推廣活動。在做好疫情防控的基礎上，推動各地因地制宜做好春節假日旅游產品供給，積極營造良好的節日氛圍。

　　文旅融合 特色活動點亮詩和遠方

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。把旅游融入文化產業，讓文化融入旅游過程，實現以文塑旅、以旅彰文，使人們在旅游過程中感受文化魅力、增強文化自信。

　　春節作為一年之中最為重要的節日，不僅僅意味著豐收的喜悅、團聚的溫馨，也承載著對未來美好的希冀。以方特為代表的各大文旅機構企業也紛紛推出多種形式新穎的新春活動，讓游客在假期中感受到濃濃的文化韻味。

　　據悉，春節期間，各地方特主題樂園立足中國傳統文化，創意推出賀歲光影煙花秀、新春廟會、花車巡游、舞龍舞獅、火把狂歡節等眾多迎春盛典。濟南方特推出巨型燈組“一眼萬年‘祈福女神’”、沈浸式水上燈組“燈耀萬家”以及“燈火長街”，復刻盛世長安的古韻年味；太原方特以《山海經》為主題，再度點亮網紅燈組“生命之樹”，並新增燈組“九尾狐”“精衛女神”，為游客打造一個山海奇幻中國年。

　　寧波方特東方欲曉將推出“懷舊中國年”主題活動，游客們不僅可以在飄雪長街拍照打卡，還可以在充滿懷舊氣息的新春集市與年代主題展中喚回上世紀八九十年代的記憶；臺州方特狂野大陸結合動漫主題與新春年俗，讓游客們沈浸式感受“冬日飄雪”“動漫年味”“新春秦風”等三大煥新街景，更有“熊出沒”家族陪游客過大年。

　　值得一提的是，廣東、四川、江蘇、河北等多個省份都將在春節假期推出非遺相關傳承實踐活動。舞獅、剪紙、花市、燈會……眾多琳琅滿目又各具特色的非遺項目走進家庭和社區，群眾在家門口就能享受“文化大餐”、參與非遺互動，感受歡樂喜慶的傳統中國年。

　　科技賦能 創新形式豐富產品供給

　　苟日新，日日新，又日新。文旅產業變革仍在持續，產業服務各環節新元素、新內容層出不窮，如何創新引領提質昇級成為了文旅產業重要的發展方向。

　　2022年4月25日，國務院辦公廳《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》中提出，要加強商業、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合，積極拓展沈浸式、體驗式、互動式的消費新場景。

　　7月1日，江蘇省重點文化和旅游產業項目、江蘇首家紅色文化大型高科技主題公園——淮安方特東方欲曉正式開園迎客。淮安方特巧妙融合淮安當地最具代表性的歷史人物和紅色經典，打造出一系列高科技、強互動的紅色主題沈浸式體驗項目，全景式演繹中華民族尋求國家獨立和民族復興的恢弘歷史畫卷。

　　“沈浸式業態通過打造多樣化的文旅產品，幫助城市傳播特有的歷史文化，甚至能夠帶動城市、老城區或歷史文化街區的經濟復蘇，提振消費的活力。”中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆說。

　　此外，方特在過去的一年中還立足“VR+互聯網”，全力打造元宇宙應用系統研究院，率先駛入元宇宙新藍海。在深圳高交會上，方特VR交互式項目“美麗中國”憑借業內頂尖的場景掃描、3D數字、人工智能技術，讓體驗者們足不出戶即可游遍華夏。虛擬遠程辦公產品“方特會議中心”憑借可自定義自身形象和多情境優質虛擬辦公場景，同樣獲得了大量矚目。

　　一元復始，萬象更新。“我們有理由將2023年旅游經濟預期由‘謹慎樂觀’上調為‘樂觀’，預計全年將呈現‘穩開高走，加速回暖’的態勢，季度增速有望環比走高。”戴斌說。