天津北方網訊：為迎接國慶佳節和黨的二十大勝利召開，天津市文化和旅游局統籌謀劃，多措並舉，推出“金秋去旅游 天津常走走”主題宣傳方案，通過在北京、上海、廣州等地以系列化、多樣化的線上線下營銷舉措和形式豐富的創意活動，加大天津旅游宣傳力度，打造城市文化旅游嶄新形象，拉動天津旅文商消費。

　　創新表達廣造勢

　　市文旅局積極順應移動互聯背景下營銷推廣內涵方式發展變革大勢，精心組織策劃線上話題發酵事件，以“#金秋去旅游 天津常走走”為創作主題與話題，發起短視頻創意大賽，借助天津本地政務號、本地媒體、旅游達人創意，掀起全民創作、參與話題討論的熱潮，通過創意短視頻的分享刺激裂變傳播，形成鋪天蓋地推廣宣傳之勢，提昇天津旅游品牌影響力。

　　便捷服務贏好感

　　多樣化直播與觸手可及的產品詳情頁為用戶選擇旅游產品提供便捷，“品質生活 城市度假”酒店直播、“博古通今 博覽天津”文博景區直播、“享受美好生活”線路直播等提供多種選擇與全面服務。直播活動廣泛聯動天津旅文商商家，線上線下共同發力。定制主題H5頁面、產品聚合主題頁、首頁相關搜索置頂等集中展示此次營銷內容，網紅打卡地、線路攻略、線上主題體驗、達人優質產品推薦等內容專區，為用戶提供更便捷、更智能、更全面的天津文旅雲端選購體驗。

　　精准投放促轉化

　　精准投放可集中有限資源實現最大化收益。線下宣傳選擇北京、上海、廣州等主要客源地的高鐵站、地鐵站等交通樞紐進行燈箱投放，在把握近年來天津旅游客源地量化分析數據的基礎上，結合天津重點吸引北京游客的核心訴求，多個城市分梯度投放，以大幅高清畫面在目標客戶與潛在客戶群體中留下天津特色旅游產品的鮮明印象。燈箱廣告二維碼將天津品牌宣傳和預定渠道相關聯，提高消費轉化率。線上推廣以推流和廣告配合，同時與在線旅行商合作，推出天津旅游內容與產品聚合主題頁，配合超大流量搜索和信息流導流，實現傳播效果最大化。

　　疫情防控常態化背景下，市文旅局充分釋放本土優勢旅游資源，積極適應傳播媒介更新換代與用戶習慣的轉變，探索“資源+創意+新媒體”的融合模式，不斷實現品牌影響力破圈突圍。