消費券、免門票等『齊上陣』 看旅游業如何突出重圍

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來源: 人民網 作者:李楠樺 楊虞波羅 楊曉娜 編輯:徐美虹 2022-06-24 09:23:51

內容提要:新冠肺炎疫情的反復,讓人們的出游計劃放緩,也給旅游行業帶來了更多不確定性。隨著暑期的來臨,全國旅游市場或迎來親子、畢業旅行熱。記者梳理發現,近日,為提振旅游消費,豐富當地旅游業態,多地紛紛發放景區免門票、降價促銷『大禮包』。

  “這裡溫度不到20度,現在景區山頂大霧真是美成仙境。”6月22日,河南省信陽市市民李女士帶著孩子在雞公山景區游玩,據李女士介紹,受疫情影響,孩子學校有相關要求,不適合出省旅游,於是選擇市內景點。

  “我是在網上團購的門票,一家四口,包含住宿纔花了300多元,真的很劃算。”李女士說。

  “疫情前,雞公山客源市場以湖北和河南為主,受疫情防控影響,近幾年雞公山主要在深挖本省或本地市場。”雞公山風景區營銷總監劉捷介紹,今年暑期,雞公山推出對全國高考應屆學生免門票活動,同時,計劃結合酒店住宿和餐飲推出專享優惠。

  新冠肺炎疫情的反復,讓人們的出游計劃放緩,也給旅游行業帶來了更多不確定性。隨著暑期的來臨,全國旅游市場或迎來親子、畢業旅行熱。記者梳理發現,近日,為提振旅游消費,豐富當地旅游業態,多地紛紛發放景區免門票、降價促銷“大禮包”。

  如安徽黃山公布,8月31日前,全市所有A級旅游景區對2022年全國中、高考生實行門票免費優惠;四川甘孜州宣布,9月30日前,甘孜州全域景區對所有學生門票全免,對國內外所有游客門票五折;河南安陽宣布,8月31日前,全國所有中、高考生游覽安陽市主要景區,憑准考證和身份證免景區首道門票;江西廬山宣布,6月30日前,廬山風景區面向境內外全體游客實行免收門票政策……

  免門票成為激活旅游市場、激發消費潛能的重要舉措。“景區推出暑期優惠政策,不僅提昇了居民出游的意願,對旅游產業以及市場主體來說,也起到了穩定經營預期的作用。”中國旅游研究院總統計師馬儀亮表示。

  浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為,景區推出的免門票等政策,通過減輕旅客負擔,鼓勵游客多出行,從而增加景區人氣。

  “通過口碑傳播讓更多的人出游,與此同時能帶動當地消費,這對激活旅游產業來說是個好辦法。”盤和林說。

  旅游業是接觸性、聚集性、流動性較強的行業,為幫助相關市場主體應對疫情衝擊,中央和地方密集出臺幫扶政策。

  近日,國務院印發《紮實穩住經濟的一攬子政策措施》,包括六個方面33項措施,其中,有不少關於促進旅游業恢復發展的舉措。各地也針對性地出臺系列具體扶持政策,如上海、湖北、廣東等地,針對旅游業先後出臺紓困政策,持續加大金融政策,為企業穩定資金鏈條;河南通過提供資金、技術、人纔等方面支持,切實幫助旅游企業降成本、減負擔;浙江、雲南、山東、湖北等多省市在6月份陸續推出旅游消費券等。

  5月31日,文化和旅游部發文,明確跨省游熔斷范圍將精確到市(縣)區,無中高風險地區的城市、縣(區)等,可恢復旅行社及在線旅游企業經營進出該地的跨省團隊旅游及相關業務。

  當前,隨著跨省旅游“熔斷”機制的調整,全國多地隨後宣布恢復旅行社及在線旅游企業經營跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務,人們的出游天數、行程距離顯著延長,跨城跨省出行復蘇明顯。

  吉林游客王先生便享受到了久違的跨省游福利,6月,他和家人一起來到廬山,他說:“今天也是第一次來到廬山,感覺到很開心。我是北方人,然後一到這塊兒有一種入仙境的感覺,和我們家鄉的長白山,有異曲同工之妙。”

  在馬儀亮看來,當前的重點應該是修復中遠程出游市場。周邊游可以給旅游企業帶來的商業空間相對有限,游客如果能去中遠程出游,企業獲得的商業價值會相對飽滿一些。“政策千萬條,市場第一條,中遠程出游市場如果能得到明顯修復,旅游行業市場主體的獲得感也會更強。”馬儀亮表示。

  挑戰與機遇並存,從長遠看,我國旅游消費昇級的方向沒有變,旅游消費市場巨大潛力沒有變。通過中央和地方的“輸血”幫扶政策,旅游業終將跨過寒冬,迎來“春暖花開”。

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