《博物館說》——推動文化資源融合共享

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來源: 人民日報 作者:徐紅梅 馬蘇薇 編輯:徐美虹 2021-03-01 09:37:26

內容提要:如果博物館會說話,將為人們講述怎樣的中國故事?近期,《博物館說》網絡短視頻推廣活動正式上線。143期短視頻,可謂是全國143家頂級博物館、美術館方隊的首次集體亮相。各館精心選擇1件(組)館藏經典文物,講述文物蘊含的歷史內涵、文化精神、當代價值,並通過主流媒體形成傳播矩陣,讓博物館之聲深入人心。

  如果博物館會說話,將為人們講述怎樣的中國故事?近期,《博物館說》網絡短視頻推廣活動正式上線。143期短視頻,可謂是全國143家頂級博物館、美術館方隊的首次集體亮相。各館精心選擇1件(組)館藏經典文物,講述文物蘊含的歷史內涵、文化精神、當代價值,並通過主流媒體形成傳播矩陣,讓博物館之聲深入人心。

  同“屏”共振

  文物“活”起來的新窗口

  近些年,讓文物“活”起來,成為文博界乃至社會的熱點話題,以文物為主角的熒屏視聽節目層出不窮。《我在故宮修文物》《國家寶藏》《如果國寶會說話》等,以各具特色的內容和形式,引來網友點贊,讓傳承弘揚中華優秀傳統文化蔚然成風。《博物館說》欄目的重磅上線,無疑讓更多的國家一級博物館、全國重點美術館和重要文物走到大眾面前,為“文博熱”又添一把火。

  與其他文博類節目相比,《博物館說》陣容空前強大。該活動由中央宣傳部文藝局、文化和旅游部藝術司、國家文物局博物館與社會文物司主辦,“學習強國”學習平臺、中央廣播電視總臺社教節目中心、人民出版社承辦。前三批全部130家國家一級博物館與13家全國重點美術館,作為參與單位,積極響應。各館所選文物絕大多數為一級文物,具有較高歷史、藝術和科學價值,如故宮博物院藏《石鼓》、秦始皇帝陵博物院藏《高級軍吏俑》、河北博物院藏《長信宮燈》(見圖③)等,星光璀璨。

  從品鑒重要館藏文物、導覽博物館兩個維度,《博物館說》與觀眾一同潛入中華文明歷史長河,步入博物館長廊,聆聽博物館發展及館藏文物背後的故事,感受蘊含其中的文化精神和新時代中國的發展成就。正如主辦單位有關負責人所言,讓文物說話;讓博物館說話;通過博物館館長、專家等人講述文物,讓博物館的研究者、守護人說話,是《博物館說》這一欄目名稱的三重內涵。

  因此,與其他文博類節目不同的是,為讓各大博物館、美術館可以在多種多樣的“說話”方式之間自由選擇,《博物館說》沒有對各館所選文物進行統一拍攝,也沒有設置參考樣本,而是由各館根據具體需要自主完成短視頻錄制工作。“在主辦方的具體指導下,在各地相關部門和各個博物館的共同努力下,《博物館說》網絡短視頻整體質量較高,呈現出百花齊放的特征”,此次活動的評審、中國人民革命軍事博物館原副館長佘志宏這樣評價。

  通過屏幕,觀眾不僅可以了解各地珍貴文物,更可以由此見人、見館、見中華文明、見中國精神。中國人民革命軍事博物館藏《中國人民志願軍二級戰斗英雄鄭起的軍號》(見圖①),作為戰爭年代的珍貴見證,蘊含著人民軍隊發展壯大的精神密碼;中國美術館藏方增先中國畫《粒粒皆辛苦》,表現出中華民族艱苦奮斗、勤儉節約的傳統美德……一部部短視頻,打開了一個個新空間,將人們拉回歷史現場,讓文物走入當代生活,不僅為觀眾帶來藝術與審美享受,更引發共鳴與共情。

  文博IP

  短視頻創作的新風口

  當下,文博行業呈現蓬勃發展態勢。“博物館+互聯網”,讓傳統文化更具魅力,促進了文旅融合,也讓文博IP得到有力開發。短視頻,作為如今信息傳播的重要方式之一,進一步拓寬了博物館的公共文化服務渠道。不少博物館、美術館都開始在短視頻平臺開設賬號,用生動活潑的方式講述歷史文化,吸引了許多年輕人的目光。博物館、美術館的加入,也讓短視頻的短時長,不再意味著短文化。《博物館說》便是一個有力的證明。

  《博物館說》以5分鍾左右的短視頻形式,將豐厚的文物與歷史信息濃縮於方寸屏幕之間,讓文化之美沁入觀眾心田。每件文物都蘊含豐富的文化信息。如何在短短5分鍾的視頻裡做好信息“減法”,抓住觀眾的注意力?博物館、美術館各出奇招。

  一些博物館、美術館加強數字和網絡技術應用,挖掘文物細節信息,還原歷史時空,極大增強了審美體驗。比如,河南博物院運用文物3D掃描技術,全方位展現《蓮鶴方壺》(見圖②)的紋飾、工藝和構造,讓觀眾能夠360度欣賞文物。

  一些博物館、美術館與專業視頻制作團隊合作,或聚焦文物本身,或關注情景設置,以多元手段增強文物的表現力、傳播力和感染力。如中國人民抗日戰爭紀念館與北京廣播電視臺合作推出的短視頻,圍繞在戰火硝煙中創作的木刻組畫《一二?師在華北》,配以人物演出、歷史資料、相關文物等,真實再現了英雄浴血奮戰的歷史和藝術場景。再如遼寧省博物館與遼寧衛視合作的《簪花仕女圖》短視頻,創新講述方式,巧妙開篇。“我們通過後期制作,讓5位唐代女子在開篇時有聲有色地‘走’入畫卷,配以聲音、背景等,這樣靜態人物的氣韻風度便撲面而來,二維靜態畫卷更富吸引力”。遼寧衛視制作團隊總導演關昕介紹。

  還有一些地方組建了專門的制作團隊,以確保視頻的整體制作水平。例如浙江省委宣傳部委托浙江衛視,統一負責浙江省6家博物館、2家美術館的視頻拍攝與後期制作。制作團隊在短視頻的視聽效果和表現手法上精雕細琢。“我們對8部短視頻的影像風格做了統一規劃,全部采用電影級的燈光和攝影設備進行拍攝。對其中的7件藏品,團隊采用專業探針鏡頭拍攝,盡可能展現那些連肉眼都難以觀察到的藏品細節。各館的拍攝方案都是量身打造的,內容體現出差異性和多樣化”。制作團隊總導演吳雨杭說。

  借助匠心獨運、精心打磨的短視頻,博物館、美術館跨越時空,與不同年齡、文化背景的觀眾在雲端邂逅,進一步融入當代生活,傳承文化血脈,堅定文化自信。

  立體化傳播

  全媒體時代的新格局

  為讓更多人聽見博物館的聲音,此次活動還通過多個渠道、多種形式展開立體化傳播。

  線上,2月8日起,“學習強國”學習平臺在推薦頻道和中華文博頻道上線“博物館說”專題,讓網友足不出戶便能打卡全國博物館、美術館。同時,在各主要網站和平臺,網友均可聆聽博物館之聲。3月1日起,中央廣播電視總臺將推出首批65集《博物館說》系列短視頻,計劃每日播出5集。

  線下,《博物館說》一書,也將於3月末由人民出版社出版。據本書責任編輯介紹,與其他同類圖書不同的是,書中不僅有鎮館之寶的詳細介紹和高清圖片,還有同樣作為重點推薦內容的全國143家博物館、美術館的信息與文圖資料,因此,此書既是文化讀物,也可用作工具書。

  從應用新技術、開展跨界合作,到構建立體化傳播格局,《博物館說》不僅讓博物館成為一本更加生動的故事書,以通俗易懂、引人入勝的方式,讓文物“活”起來;更為博物館工作者、新聞媒體工作者,提供了思考新媒體環境中博物館發展和融媒體建設的新契機。

  數字化傳播,對於美術館而言意義重大。中央美術學院美術館館長張子康表示,《博物館說》為美術館利用學術研究做好藝術推廣,將有價值的內容推送給大眾提供了絕佳路徑。它不僅可以吸引更多的人走進美術館,也將影響美術館未來建設的走向。

  短視頻怎樣做得讓老百姓喜聞樂見,是一個值得研究的課題。當下,一些文博類短視頻存在同質化、碎片化現象。依托文物知識,創新講述方式,進一步增強文化傳播力,以促進文物研究、展示、教育和保護;用好新技術,呈現更生動、深邃的歷史內涵,為觀眾帶來全新的文化體驗,是需要社會各方通力合作回答的時代課題。這也正是此次活動帶來的啟示。

  文脈傳薪,前路正長。可以預見,互聯網和數字技術的大規模應用,將不斷打破博物館的圍牆,轉變博物館的溝通方式,推動文化資源的融合共享。

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