今年的春節，的確有點不一樣。在就地過年和防控防疫的號召下，今年春節的旅游市場形成了新的格局：本地游煥發新機、“雲旅游”、自駕游成為假日新熱點。同時，多個報告數據顯示，2021年春節假期全國低風險地區本地周邊游市場供需兩旺，年俗文化游、拜年祈福等城市周邊游備受市場歡迎。

　　優惠活動“不打烊” 本地游煥發新生

　　春節期間，本地游成為無可爭議的“贏家”。不少留在工作地過年的務工人員激發了的當地的旅游熱潮，根據馬蜂窩旅游大數據顯示，春節假期期間，三亞、北京、珠海、麗江、廣州、重慶、深圳、成都和清遠成為當地游熱度排名前十的城市。在這些城市中，不少都是務工人員聚集之地，或者距離一線城市較近的周邊城市。

　　馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，清遠成為今年春節假期的黑馬，近兩周的旅游搜索熱度上漲65.7%。當地各景區春節期間推出的“非遺”文化表演和網紅打卡景點，深受年輕游客的喜愛，各具特色的溫泉酒店也是家庭休閑的好去處。同時，清遠距離務工人員聚集的廣州、深圳、東莞等城市較近，周邊游和當地游客源充足。

　　為促進本地游消費需求充分釋放，政府也通過為就地過年的消費者發放消費券、鼓勵免費游景區等措施激發消費活力。同時，還有不少景區推出了免門票的優惠舉措、旅游平臺推出多個優惠補貼活動，進一步激發了民眾的出游熱情。

　　春節前夕，攜程門票針對本地景區門票產品，通過大額補貼、大牌賀歲、爆款直降等優惠，鼓勵消費者探索本地游，並上線本地游優惠門票產品，推出“留蘇過大年，景點免費玩”等0元預約景區活動。攜程數據顯示，春節期間游客使用優惠券預訂了數千家國內景區門票，超過150萬攜程用戶領取獲得了門票優惠補貼。

　　同程研究院數據顯示，春節假期期間平臺上景區預訂情況較2019年春節假期同比增長近100%，2月12日-2月14日各地景區預訂迎來出游高峰，其中2月12日大年初一為春節期間景區預訂最高峰。去哪兒網的數據也顯示，截至2月17日，春節假期國內景區門票預訂量較春節前一周增長168%。

　　為尋找更多玩法，一些市民選擇在酒店度過春節，不僅可與親朋好友同聚，還能玩狼人殺、劇本殺等小游戲。數據顯示，同程旅行平臺上酒店預訂訂單50%以上來自本地，2月14日各地本地酒店迎來了春節期間的預訂高峰，同比2019年情人節增長近20%。去哪兒網的數據也顯示，距離春節尚有一周時，北京懷柔、房山和密雲的一些提供飲食和娛樂活動的精品民宿已經沒有房間，古北水鎮的一些高星酒店、溫泉酒店也出現除夕無房的情況。此外，上海崇明島、迪士尼度假區附近多家酒店也出現除夕夜無房情況。

　　宅家過年不清冷 “雲旅游”成新風尚

　　值得注意的是，隨著技術的成熟和營銷的多樣化，今年春節期間居民“雲旅游”熱情高漲，線上看展、體驗文化活動等文娛項目層出不窮，給民眾帶了精彩紛呈的文化和旅游盛宴。

　　據馬蜂窩數據，春節期間馬蜂窩開展了數百場直播，每場直播的平均熱度均超過10萬。其中，國內年俗文化類的旅游直播最受游客關注，寫春聯、“非遺”剪紙“百牛”賞等文化體驗相關的直播內容，熱度均超過40萬。中國游客也在持續關注境外的個性化旅行體驗，土耳其、芬蘭、盧森堡、瑞士滑雪等海外直播受到歡迎。消費者韋先生表示，自己是一名滑雪愛好者，春節期間因各種原因沒有去滑雪，因此在家觀看了不少遍及全球的滑雪視頻和直播，也充分享受了滑雪的樂趣。

　　飛豬數據也顯示，今年春節期間旅行直播的觀看人次同比漲近1000%。“原年人”大年三十通過飛豬直播在樂山大佛“0時抱佛腳”、隔空品味香積寺的“非遺”年夜飯。除了企業迎合新趨勢推出“雲旅游”以外，各地也推出了各具特色的新春線上文旅展演活動。以四川為例，春節假日期間，四川省推出“2021雲上天府過大年”一系列新春線上文旅展演展示展播活動，丁真家書、“非遺”皮影鬧新春等系列短視頻播放量共計9261萬。

　　一方面，“雲旅游”不僅滿足了宅家人士的出游需求，同時也成為進一步激發居民出游、拉動景區人氣的有效措施。同程發出的數據顯示，春節期間，共計200萬播放量的“吳中好物”短視頻迸發長效引流效應，帶動蘇州吳中區全域接待游客76.35萬人次，旅游總收入達9.3億元，其中門票收入472.961萬元，同比2019年恢復83.41%。

　　此外，今年春節在線預約繼續成為國內旅游“新常態”。越來越多的景區正在通過信息化的手段來保障游客的參觀體驗，按照“限量、預約、錯峰”要求，完善門票預約管理制度。攜程門票平臺春節提供超過18000家景區預約、游覽服務，覆蓋1500多個城市。在攜程平臺覆蓋的景區中，5A景區數量達到近300家，在全國5A景區景區中的覆蓋率超過90%。

　　安全防疫不隨便 自駕游持續火熱

　　春節期間，周邊自駕游也迎來了“高光時刻”。在疫情防控的需求下，自駕游這一安全私密的出行方式成為不少游客的選擇，顯示出明顯的發展韌性。中國旅游研究院發布的《2020年旅游經濟運行分析與2021年發展預測》顯示，疫情影響下，居民出游以放松休閑為主，基於自駕、自助方式的家庭及親友休閑娛樂產品為市場需求熱點。結合今年周邊游、本地游的新趨勢，自駕游市場在今年春節期間繼續昇溫。

　　四川作為自駕游的熱門城市之一，春節期間自駕游市場亦十分火熱。據四川省文旅廳消息，春節假期，四川省共接待游客4365.87萬人次，城市游、近郊游、短途自駕游成為群眾“就地過年”選擇主流，其中自駕車出游比重達到87.37%。

　　自駕游熱度漲了，也帶動著租車市場的生意。據攜程租車數據，2021年春節，租車本地出行訂單佔比顯著提昇，與2019年春節相比增長82%。攜程租車的車日量增長達到43%，租車消費也持續增長，長假平均花費超過1700元。同時，飛豬數據顯示，春節期間按飛豬租車預訂量同比漲超180%，超7成用戶選擇經濟型。

　　從城市排名上看，春節最熱門的租車自駕游城市為三亞、海口、成都、上海、昆明、重慶、西安、北京、大理和廣州。從目的地來看，濟南、三亞、上海、南昌的租車訂單增幅均超過100%。

　　春節租車平均使用天數也有所增加，達到5天，超過去年國慶的4.5天。在三亞、海口、昆明、鄭州、成都、青島等旅游熱門城市，春節租車天數可達6天以上。從車型看，舒適性、經濟型依然是主流選擇。