上海文化旅游音樂分享會在南開大學成功舉辦

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來源: 北方網 作者: 編輯:徐美虹 2019-05-24 22:05:00

內容提要:5月23日晚,為京津推廣活動打響頭炮的『天津校園行暨上海文化旅游音樂分享會』率先在南開大學津南校區大通學生活動中心音樂廳成功舉辦。

  天津北方網訊:為大力實施全域旅游發展戰略,加快建成世界著名旅游城市,結合2019中國北京世界園藝博覽會舉辦“上海日”文化旅游推介活動的契機,上海市文化和旅游局於2019年5月23日-27日相繼在天津及北京兩地,面向不同人群,利用不同方式開展了具有針對性的推介活動。

  5月23日晚,為京津推廣活動打響頭炮的“天津校園行暨上海文化旅游音樂分享會”率先在南開大學津南校區大通學生活動中心音樂廳成功舉辦。南開大學黨委副書記、副校長楊克欣、天津市文化和旅游局副局長尹大勇、上海市文化和旅游局副局長程梅紅、寧波市文化廣電旅游局副局長邱金岳出席活動。國家文化和旅游部、上海市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、寧波市文化廣電旅游局、南開大學等相關領導、南開大學津南校區廣大師生、上海及天津兩地主要媒體代表等800餘人共同出席。

  新時代背景下,推進促銷推廣精准化布局

  隨著上海文旅融合的步伐推進,上海促銷推廣也正進行著新一輪的精細化布局。天津,是“京津冀協同發展”中的重要城市,也是“旅游黃金周”期間上海客源地之一。今年,又正值南開大學建校100周年,該校已成為業界公認的中國旅游教育領軍學府。該校學生向來對文旅事業格外關注,其“旅游與服務學院”也不乏大批活躍的旅游達人,對於宣傳推廣也懷有較高積極性。

  作為上海市文化和旅游局組建成立後,首次赴異地舉辦的推介活動,這場文化旅游音樂分享會通過藝術方式,加以大學生喜聞樂見的形式,將上海文化旅游精彩亮點進行有效推介。青年是整個社會力量中積極、有生氣的力量,通過對這些未來消費主力軍的精准營銷,加深他們對“上海”形象的認知與了解,從而激發到訪欲望,繼而以個體輻射身邊人群。活動也極為重視大學生群體在社交平臺的傳播力,希望觸發他們成為上海文旅的主動傳播者,從而進一步擴大上海文旅品牌宣傳力度。

  緊貼文旅融合,助力“看大戲,游上海”傳播

  今年春季,上海文旅業發布了年度首個重磅“百萬市民看上海——看大戲,游上海”,向市民游客發布了可深度感受上海發展成果的40條文化旅游精品路線。

  眼下,“第十二屆中國藝術節”正在上海舉辦。下個月,第25屆上海電視節和第22屆上海國際電影節也將如約而至。

  “演藝大世界——人民廣場劇場群”,正以連臺好戲吸引著廣大市民游客。

  “建築可閱讀”也是當前上海文化旅游的熱門主題。截至目前,上海已有584棟優秀歷史建築設置了二維碼。

  這些上海文旅資源及產品,結合紅色文化、海派文化、江南文化,都在此次活動中得到了高度糅合及有效傳遞。

  創新推介形式,定制文旅音樂秀贏得喝彩

  此次活動的亮眼之處,在於推介形式的創新。為滿足青年人渴望以更地道的方式深入體驗目的地的需求,整個推介部分被量身設計成了一臺上海文旅音樂秀。特邀中國首個流行美聲組合Vocal Force力量之聲的三位成員分別擔當推介人。組合由宋罡、餘笛、王志達三位男中音歌唱家組成。三年前,他們與上海,與旅游深度結緣,還被授予“中國長江旅游推廣聯盟”推廣大使。三位成員均在上海歷經求學,此後又在高校擔任教師至今。面對臺下800多位莘莘學子,他們用故事的方式講述初到上海的經歷、對上海多年的情結,將自己與這座城市的情感連接軟性地糅合進文化旅游目的地推介。伴隨著他們的述說與帶領,觀眾們走進了上海梧桐街區的慢生活,領略了萬花筒般的文化藝術殿堂,感受到了充滿靈動的上海水岸風情。這番推介引發了大學生們的共情、共感與共鳴,“上海”的形象也隨之生動地刻畫進了觀眾的內心。

  不僅如此,組合還用他們的好聲音向觀眾們傳遞了上海之美。展現江南文化的《四季歌》、表現教書育人精神的《愛滿天下》、流行金曲串燒《當你老了+一路上有你+歡樂Song》、傳唱度極高的民謠串燒《山楂樹+貝加爾湖畔》、體現國際視野的意大利民歌聯唱《重歸蘇蓮托+我的太陽+高山纜車》、貼近都市男女生活的《海闊天高》以及高亢激昂的《不忘初心》,隨著推介的進行,逐一呈現。

  再過100多天,就將迎來祖國七十華誕。活動尾聲,舞臺上響起了“一條大河波浪寬,風吹稻花香兩岸”的熟悉旋律,這首令人心潮澎湃的《我的祖國》迅速感染全場每個人。800多位觀眾加入合唱,場面令人動容。

  運用多重手段,有效聯動長三角共同推廣

  滬甬兩地一橋飛架,一脈相承。此次活動,還邀請了寧波市文化廣電旅游局一同參與,代表寧波城市形象的音樂MV《吉祥的港灣》為觀眾們展開了一幅幅港口城市寧波的迷人畫卷,也傳遞出長三角區域一體化的積極能量。

  活動還特別安排了抽獎環節,獎品包括上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園、上海東方明珠廣播電視塔、上海金茂大廈、上海環球金融中心、上海中心等熱門景點入場券,現場氣氛踴躍。

  為擴大活動影響力,活動前期還在校園內開展了大量預熱活動。在展覽展示區內,上海及寧波的文博產品、著名旅游景點、特色博物館等內容均有展陳。大學生們還可以在體驗互動區體驗學說滬語、創意配音等。活動當天,音樂廳外圍還特設非遺展區,大學生們近距離地與上海及寧波兩地的非遺傳承人面對面交流。

  此次“天津校園行暨上海文化旅游音樂分享會”是上海文化旅游融合推廣的一次創新實踐。通過找准文化和旅游的連接點,令“文化旅游”成為更多人,尤其是青年人向往的“美好生活”方式。也令上海這座城市以更具溫度的方式,更深入地走進每個人的內心。

  未來,上海市文化和旅游局還將精心布局,積極謀劃,通過多種創新手段,針對不同人群,進行針對性有效推介。提高上海作為世界著名旅游目的地的輻射力、影響力和吸引力,為加快建成世界著名旅游城市增添動力。

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