對於旅遊市場來說，踏入職業生涯不久的“90後”正創造着全新的旅遊生態。近日，螞蜂窩旅行網發佈了《“90後”旅行方式研究報告》，對18-27歲年輕人進行觀察，分析了“90後”的旅遊消費偏好與行爲特徵。作爲未來消費的主力軍，“90後”在選擇旅遊的方式更加多樣化，自由行是最大特點。

　　費用獨立，精打細算

　　龐亭是北京一家互聯網公司入職兩年的“90後”員工，除去在生活上的一些必要開銷，每月還會剩下5000元左右，去年年底她花掉了半年的積蓄去三亞遊玩。“90後”處於剛踏入職場的階段，他們在經濟上逐漸獨立，並且具有較大的旅遊消費意願。

　　與人們對“90後”“揮霍浪費”的普遍印象不同，“90後”實則是更爲精明的消費者。73%的“90後”會在出境遊前提前列好購物清單，力圖讓這場旅行值回票價。甚至有36%的“90後”會一邊現場血拼，一邊利用電商平臺比價，精打細算到極致。董雯佳是北京的一名研究生，她去香港旅遊之前會把自己和親戚朋友想買的東西列一個清單，順便做了個代購，她說這樣既能旅遊還能補貼部分費用。

　　“90後”雖然在消費力上不及“80後”，但對產品的要求卻很高，他們不僅重視高品質、高性價比，更需要個性化、差異化的產品。“90後”對於口碑評價與服務質量最爲重視，力圖獲得更好的旅行體驗和更高的性價比。

　　最愛西部風光文化

　　報告顯示，最受“90後”喜愛的國內目的地在西部，如西藏的拉薩、林芝，雲南的麗江、大理，四川的成都、稻城亞丁，青海與新疆等，“感覺在北京很累，想去雲南大理放空自己，環洱海騎行是我最開心的時候。”相萍去年的整個暑假都在雲南旅遊，從昆明到麗江、大理、香格里拉，之後她又去了西藏拉薩。今年7月份，還計劃去青海、新疆。與北上廣深等大都市相比，“90後”其實更偏愛擁有自然風光與特色文化的地區。

　　境外目的地當中，日本成爲“90後”最想去的國家。動漫、日劇、飲食等流行元素深刻影響着在國際多元文化環境下成長起來的“90後”，而“90後”最想去的國家還包括英國、法國、瑞士等歐洲國家。

　　在出行前，56%的“90後”會閱讀攻略或遊記，僅有5%會真的毫無準備地來一次“說走就走”的旅行。去之前會採取多種方式瞭解當地文化，包括閱讀相關書籍、看相關影視劇、與當地人深度交流、學習當地語言等。“瞭解當地文化非常必要。”在北京讀研的田晨旭這麼說，“你只有瞭解了文化，才能深入感受到當地的風俗，這是在有限資源下儘量深度遊的一種方式。”

　　自由旅行方式多樣

　　調查顯示，“90後”希望一年能旅行3次，但因爲金錢或者時間的原因，他們實際僅平均出行1.6次。爲了爭取更多的旅行機會，“90後”想出了各種各樣的旅遊方式。南京大學在讀研究生李朗青去年7到8月在北海的一家青旅做義工，她和老闆約定每天工作的時間，剩下的大部分時間都由自己支配的，這樣她就可以在青旅住下來。報告數據顯示，39%的“90後”表示考慮過以做義工的形式到外地旅行，35%曾有過“辭掉工作，成爲自由職業者”的想法。據媒體報道，新西蘭面向中國18至30歲年輕人開放打工度假簽證，去年的1000個名額在放出後兩小時內被一搶而空。

　　在旅行動機上，“90後”更加任性，報告調查顯示，42%的“90後”曾爲了一場演唱會或影視劇開啓過旅行。偶像的演唱會、影視劇、綜藝節目、熱門賽事等，都能成爲一場旅行的動因，其中，實地探訪熱門影視劇的取景地成爲“90後”潮流。