為迎接中國共產黨江西省第十四次代表大會勝利召開，認真貫徹落實習近平總書記關於全域旅游的講話精神，進一步吹響全域旅游的號角，響應國家旅游局『務實推進全域旅游』發展戰略，為我省助推旅游強省建設鼓與呼，在黨代會召開期間我們聚焦全域旅游，『點贊』過去五年我們取得的成績，『點贊』未來五年我們所奮斗的美好藍圖。中國江西網開展『聚焦黨代會—全域旅游看江西』系列訪談，邀請全省11個首批『國家全域旅游示范區創建單位』的市(縣、區)主要領導，就各地在推進全域旅游方面所做的探索、實踐分享他們的思路和舉措。
中國江西網訊記者陳婧嫻報道：南豐因『橘』而聞名，巧用山地特色資源優勢，以具備地域特色與產業優勢的旅游發展之路在江西省旅游界站穩了腳跟。今年以來，南豐縣旅游產業屢傳捷報：南豐縣被列入首批國家全域旅游示范區，橘文化旅游產業集聚區獲批國家4A級旅游景區，南豐仙人湖濕地公園成為國家濕地公園。南豐縣看似受益不淺，實則傾注了先行先試、大膽創新、大力推進全域旅游的決心。在江西省第十四屆黨代會召開之際，南豐縣委書記吳自勝接受了中國江西網的專訪，暢談了南豐縣在全域旅游上的發展優勢及策略。
『入選首批國家全域旅游示范區創建單位，為南豐旅游發展注入了「強心劑」』，在南豐縣委書記吳自勝看來，全域旅游是一種全新的資源觀、產品觀、產業觀和市場觀，推動全域旅游，對南豐旅游來說，是未來一段時期轉型昇級的總遵循。南豐縣將圍繞空間整合、四季全時、『旅游+』、『互聯網+』四大框架助力全域旅游。
南豐縣委書記吳自勝表示，發展全域旅游是一項復雜的系統工程，下一步，將實施『點、線、面』系統開發策略：在『點』上，優化全域旅游布局；在『線』上，提昇全域旅游通道；在『面』上，優化全域旅游環境。
【對話吳自勝】
中國江西網：國家旅游局已先後公布第一、第二批『國家全域旅游示范區』創建名單，我省共18個縣(市、區)入選，南豐縣更是年初首批入選。請問吳書記，入選為『國家全域旅游示范區』對南豐旅游發展來說，起到了怎樣的促進作用？
吳自勝：今年1月份國家旅游局正式提出『全域旅游』概念，並上昇到國家旅游發展戰略的高度後，『全域旅游』迅速成為旅游界的熱詞，它所倡導的『旅游+』理念，已經拉開一場具有深遠意義的變革。在省黨代會上，鹿心社書記提出了建設旅游強省，提昇『江西風景獨好』品牌，打造全域旅游的發展目標。入選首批國家全域旅游示范區創建單位，應該說，為南豐旅游發展注入了『強心劑』，具體體現在三個方面：
一是堅定了發展信心。早在2013年南豐旅游發力之初，我們就將整個縣域作為完整旅游目的地進行打造，提出了『縣域樂』理念，全縣布局了生態觀光、文化體驗、休閑度假三大功能區。能夠入選首批創建單位，說明我們提出的泛旅游產業發展思路，順應時代要求、符合產業趨勢，更加堅定了我們走『產業全域覆蓋、景區全域聯動、產品全域優化、線路全域統籌、品牌全域整合』的全域旅游道路。
二是指明了未來方向。近些年，我們按照錯位思路發展旅游，從獨一無二的70萬畝連片桔海入手，推動『桔園』向『游園、公園』轉變，引爆了『桔園游』業態，逐漸成為秋游江西的新名片。全域旅游作為『旅游+』的新形態，能夠促進產業深度融合、城鄉深度統籌。這為我們以南豐蜜桔這個具有很強全域特征的特色產業為突破口，推動旅游業向全區域、全要素、全產業鏈發展，指出了明確方向。
三是帶來了理念更新。我理解，全域旅游是一種理念創新、模式創新、路徑創新，它是一種全新的資源觀、產品觀、產業觀和市場觀，所涵蓋的全要素、全行業、全過程、全時空、全方位、全社會、全部門、全游客等『八全』新概念，以及『全民共建+全民營銷+全民共享』新理念，將啟迪我們開拓思維，通過一產圍繞旅游做精、二產圍繞旅游轉型、三產圍繞旅游整合、綜合產業圍繞旅游調優結構，形成全域規劃、全景打造、全業培育、全民共享的新格局。可以說，推動全域旅游，對南豐旅游來說，是未來一段時期轉型昇級的總遵循。
中國江西網：這幾年，南豐的桔園游也是名聲在外，當前在江西旅游界掀起了一陣『桔園休閑風』。請問吳書記，南豐旅游產業最大的特色和優勢是什麼？
吳自勝：經過近幾年探索實踐，南豐『桔園游』已成為『江西風景獨好』旅游品牌又一『生力軍』。面對已經到來的大眾旅游時代，下一步，南豐旅游產業的特色和優勢主要有四方面：
第一，越來越好的區位交通，將大為改善南豐旅游的進入條件。當前的南豐，已融入全國動車網絡和高速公路網絡，今後數年這些快速直達的交通體系還會植密、還會昇級，通勤機場建設也納入國家規劃。
二是類型多樣的旅游資源，是今後深耕旅游目的地建設的本底。南豐旅游資源富集，老天爺、老祖宗給我們留了眾多的綠色、古色、紅色旅游資源，名山勝水、纔子人文、非遺古建、地熱溫泉、紅色遺址一應俱全，是南豐旅游未來全域騰飛的基礎所在。
三是當前『桔園游』的引爆，是南豐全域旅游品牌樹立的根基所在。南豐全境蜜桔種植70萬畝，南豐『桔園游』具有鮮明的全域特征。在全省已小有名氣的『桔園游』，是南豐旅游現階段的頭號品牌，更是下步全域旅游興起的堅實基礎。
四是南豐旅游產業鏈初具雛形，是未來產業整體提昇的有力依托。南豐旅游起步之初，就是全產業鏈的同步發展。目前，『吃住行游購娛』要素配套初步到位，為南豐全域旅游時代的到來、為來豐游客的全方位體驗、為旅游產業綜合效益的提昇，都是堅實的基礎。上述四個方面，決定了南豐全域旅游，大有可為。
中國江西網：我們知道，任何產業的發展壯大都離不開項目的支橕，發展全域旅游也必須以項目建設作為支橕點。請問吳書記，為推進全域旅游，南豐縣規劃布局或建設了哪些重大旅游項目？
吳自勝：發展全域旅游，景區依然是最基礎、最核心的抓手。近年來，我們圍繞『世界桔都·休閑南豐』主題，在全域旅游理念的引領下，啟動了『七大核心景區』開發，可以概括為『一山一城一湖一島一泉一園一漂流』。
『一山』即贛東屋脊、國家森林公園——軍峰山，海拔1761米，風景秀麗，文化深厚，已經啟動編制景區總規，計劃2--3年內完成首期建設。
『一城』即南豐古城，面積2-3平方公裡，街巷縱橫，肌理明晰，擁有鮮明的明清贛閩邊境文化、商貿重鎮的歷史韻味，遺存的數座古城門、千米古城牆、百棟古民居為全省一絕，正在完善規劃，已啟動核心區前期征遷。
『一湖』即全國首個丹霞地貌型『國家濕地公園』——仙人湖，融山、湖、林、泉、道觀於一體，正在進行前期各項工作。
『一島』即國家水利風景區、省級風景名勝區——潭湖生態養生島，總面積16平方公裡，水面6000餘畝，森林覆蓋率超過98%。這兩年，已投入近5000餘萬元進行基礎設施、游娛項目昇級。
『一泉』即桔都·沁溫泉，總投資6億元，日出水量2000噸/天，常年水溫68℃-70℃，已完成VIP區建設並投入運營，2017年將全面完工。
『一園』即紀念唐宋八大家之一曾鞏的主題文化園，佔地700多畝，目前已完成首期建設，在2019年曾鞏誕辰1000周年慶典前將全面完工。
『一漂流』即南豐長紅墾殖場的峽谷漂流，目前還藏在深閨，名氣不大，但經前期論證，地形、水利、生態、景觀等各方面條件俱佳，一旦推出，將是夏游南豐的很好吸引物，目前即將啟動規劃設計前期工作。
上述景區，是南豐旅游未來的頂梁柱，我們將持續投入，進行標准化、個性化、品牌化建設、管理、服務和運營。
中國江西網：從您剛纔介紹的情況來看，南豐旅游顯然『酒很香』。請問吳書記，南豐在宣傳營銷上采取了什麼措施，讓這『酒香』飄得更遠的呢？
吳自勝：旅游是『眼球經濟』。旅游要發展，必須要『吆喝』。近年來，旅游營銷是我們成功引爆『桔園游』、打響『世界桔都·休閑南豐』品牌的重要法寶。主要有三個方面：
一是組團營銷。把贛閩兩省客源作為主攻市場，每年組織10多支由縣級領導帶隊的『桔園游』推介分隊，到向莆鐵路、福銀高速、濟廣高速沿線地區，特別是南昌、福州、莆田、三明等結點城市，進行『五個一』推介(即：召開一場專題推介會、落實一塊南豐桔園游宣傳牌、上稿一篇主題新聞、散發一批宣傳折頁、與當地一批旅行社簽約)。
二是活動營銷。每年我們都會策劃一次為期兩個月的『桔園游』活動，每兩年舉辦一次國際蜜桔節，適時舉辦一些桔園山地自行車賽、帳篷露營節、溫泉音樂節、儺舞表演等文體活動，來引爆四季旅游市場。今年，我們立足已經到來的互聯網時代，還創新策劃了首屆網絡蜜桔節，請網紅代言南豐蜜桔，促進銷售，推動蜜桔旅游。前幾天，11月7日，南豐又與北京舞蹈學院牽手推出非物質文化遺產研創作品《儺·情》，首次登陸北京國家大劇院公演，取得了轟動效應。持續不斷的活動，就是要讓市場聚焦南豐，這對我們各個方面、各個行業、特別是旅游業的發展，作用是無形而且深遠的。
三是媒體營銷。從2013年開始，我們每年投入巨資，在央視大平臺、江西和福建兩省衛視，常年投放南豐蜜桔和南豐旅游廣告。高度重視新媒體運用，依托網絡、微博、微信等公眾平臺，大力宣傳『休閑南豐』品牌。可以告訴大家，隨著我們旅游景區建設的深入，下一步，南豐旅游宣傳營銷的投入會越來越大，范圍會越來越廣，方式會越來越多，效果也會越來越顯。
中國江西網：全域旅游作為一種新的區域發展理念和模式，不僅代表了旅游轉型的新方向，更賦予了各地科學發展新機遇。請問吳書記，南豐縣在推進全域旅游發展方面，進行了哪些有益的探索和實踐？
吳自勝：今年，我們按照全域旅游的內涵，在上級旅游部門和規劃單位指導下，從南豐蜜桔『融合三次產業、地跨城市鄉村、統籌各行各業』的特質出發，策劃了『南豐桔文化旅游產業集聚區』這麼一個三產並舉、城鄉並重、旅居並行的創新性景區，開展全域旅游試點。這個景區在一定范圍內，具有鮮明的全域特點：
一是全地域架構。突破傳統的集中、整塊地域概念，以『無圍牆』的架構，通聯中心城區、工業園區和近郊鄉村等眾多桔園游板塊，串聯中心城區和周邊4個鄉鎮17個行政村，總體范圍超過20平方公裡，核心板塊超過5平方公裡。
二是全領域融合。注重業態跨界融合和全產業鏈景區化落地，整體布局包括『一心』(游客服務中心)、『一環』 (桔都漫游環)、『六區』(桔都生活區、桔都文化區、桔都工業區、桔都休閑區、桔都度假區、桔都商貿區)，關聯企業20餘戶、個體工商戶400餘家，涵蓋了南豐蜜桔生產、銷售、加工和地方特色文化生活等各個方面。
三是全要素體驗。從個性化、多樣化入手，大力推動吃、住、行、游、購、娛共同構成旅游產業鏈，布局了100餘家『桔』字頭的特色餐飲店、休閑娛樂場所、旅游商品購物網點等，推出了『桔家樂』民宿、特色『全桔宴』以及蜜桔送吉、儺舞祈福、泥爐紅火等富有寓意的特色旅游商品。經過努力，該景區已成功創評國家4A級旅游景區。目前，正值蜜桔成熟時節，也是桔園游旺季，南豐桔文化旅游產業這個新興試點景區，迎來了整合後的首檢，11月的兩個周末，日均游客突破2萬人次，成效已經初顯。
中國江西網：作為『無所不至』的旅游發展新需求、新境界，『全域旅游』不僅帶來新理念、新機遇，同樣也對旅游產業轉型昇級提出了新要求、新任務。請問吳書記，作為首批國家全域旅游示范區創建單位，南豐今後在推進全域旅游發展方面，有什麼好的思路和舉措？
吳自勝：發展全域旅游是一項復雜的系統工程，作為旅游剛剛起步的地區，南豐旅游業整體發展的水平還不高。下一步，我們將實施『點、線、面』系統開發策略，力保創建工作取得成功。
在『點』上，我們將優化全域旅游布局。重點突出中心城區這個核心點，按照旅游城市、休閑城市標准，對中心城區進行景區改造、文化融入、功能完善、生態提昇，促進城市環境建設生態化、城市基礎設施景觀化、城市文化氛圍鮮明化、城市服務體系功能化，將中心城區既建成全域旅游集散中心，又成為留住游客步伐的『景區』。同時，著力推進剛纔所說的七大核心景區建設，大力推動30個以上『桔園游』項目差異化建設，力爭到2020年，創建1個國家5A景區、2個國家4A景區、1個省級旅游度假區。
在『線』上，我們將提昇全域旅游通道。重點是高速公路豐富路網、鐵路動車增加停靠、航空飛機爭建機場，形成『京福高速、濟廣高速、豐城至南豐高速、福建莆田至湖南炎陵高速等4條高速過境，向莆鐵路、瑞豐城際2條鐵路貫穿，G206、G322兩條國道交叉、通勤機場設點』的大交通格局；內部交通重點是提昇縣域公路的暢行能力和景觀水平，健全國省道至景區旅游公路網絡，完善公交換乘體系，構建便捷、安全的『快旅慢游』旅游交通體系。
在『面』上，我們將優化全域旅游環境。實行全域『生態環境、規劃建設、服務功能』三大提昇工程。生態環境方面，以生態文明先行示范區建設為契機，切實抓好封山育林，嚴格落實河長、山長、路長『三項機制』，全面深化『造林增景』工作，重點提昇桔園生態，把全縣生態提高到新的水平。城鄉建管方面，實行『多規合一』，強化規劃管控全覆蓋、高水平，有效開展文明城市、衛生城市、森林城市等創建，讓房、路、園、林、水、線等更加協調，使來豐游客行進在秀美的山水田園當中。服務功能方面，以游客體驗為中心，大力推行人性化、標准化、智慧化服務，重點發展生態型桔農旅捨、主題性品牌酒店和休閑型度假賓館，推出更多更好地方名菜、名點、名宴，開發蜜桔系列、儺舞面具系列、吉祥文化系列等旅游商品，抓好各級游客服務中心的運營管理。
