2016年3月22日,上海——全球領先豪華游輪品牌皇家加勒比國際游輪(簡稱:皇家加勒比)為中國母港航季啟動全新2016年度品牌整合營銷。以『超凡體驗』 (Cruise Extraordinary)為宣傳主題,從『超凡游輪』、『超凡美食』、『超凡娛樂』、『超凡運動』、『超凡客房』和『超凡科技』等方面鞏固皇家加勒比在華發展八年成功打造的『高、大、尚』的品牌定位。
首波營銷活動以富於動感、活力和激情的全新電視廣告拉開帷幕。此次皇家加勒比重金邀請國際知名廣告片導演Michael Gracey集合眾多廣告業界精英傾力為『超凡體驗(Cruise Extraordinary)』
電視廣告從創意主線、編排、取景、音樂選擇剪輯等操刀,打造全新富有活力、動感、激情的電視宣傳片。新版電視廣告分為『浪漫版』和『家庭版』兩個內容版本30秒的宣傳片,分別在本地衛視及新聞、娛樂、影視、體育等欄目進行投放,區別於往年的傳統電視單一投放,今年皇家加勒比新增了中國視頻媒體平臺中具有代表性的『優酷』『土豆』『騰訊』『樂視』等進行組合投放。
此次皇家加勒比在市場宣傳、廣告創意上勇於創新,區別於市面上常見的『游輪慢生活』,『傳統游輪的靜謐閑適』,平面廣告延續電視廣告的創意通過女主角的視界,展現皇家游輪從超凡游輪、都市美食、海上豪宅、超凡科技體驗,帶來無盡的快樂和活力。這一系列的平面廣告已制作成海報、手冊、易拉寶等宣傳物料,覆蓋到全國數千家旅行社門店,並同步在皇家官網、同業微信、官微、百度專區進行統一形象的品牌宣傳和露出。同時所有獲得皇家授權的代理,可同步按標准使用2016平面廣告主畫面進行市場宣傳。
皇家加勒比游輪北亞太及中國區總裁劉淄楠博士說道:『我親自參與了整部廣告的策劃、創意、執行和修改,我們和創意團隊真正跳出傳統游輪廣告推廣的思路,我們要展示的是一種全新的風格,能夠展現「現代游輪」不同之處又讓人感覺貼近生活,不流於喧嚷浮的東西。我們在廣告中描繪的是超凡游輪假期中可以真實感受到的設施、服務和體驗。這纔是游輪的真諦。』
2016年度品牌整合營銷線上營銷將涵蓋已經於二月啟動的『教母競猜活動』,沿用西方傳統習俗新船下水,任命一位美麗的女性為新船的教母,護佑航程順利。而本次皇家突破傳統,為迎接新船『海洋贊禮號『的到來,通過網絡、網絡視頻平臺、社交媒體、同業媒體、會員等多重宣傳的手段讓廣大中國老百姓一同參與,競猜『誰是中國第一位游輪教母』,活動從2月底啟動,持續到4月中,最終將於四月十二日在北京發布『贊禮女神』暨『海洋贊禮號』教母。
除此之外皇家加勒比通過北京幼兒園、小學到中學近3萬個家庭發起『贊禮吉祥物繪畫競賽』,同步聯合《北京晚報》等媒體進行活動宣傳,深入游輪核心消費群體——家庭,進行游輪知識普及。線下宣傳部分,皇家家加勒比已於三月至五月陸續在全國22個城市地區展開同業路演。並已於華東地區,深入大型商圈、寫字樓、中高端社區舉辦近百場皇家主導的路演宣傳,已全新廣告、線上活動、產品昇級信息傳遞給旅行社合作伙伴和消費者。
皇家加勒比全新電視廣告已於3月22日正式發布,平面廣告也已同時上線。
皇家加勒比國際游輪是一個備受贊譽的全球性游輪品牌,有著48年的創新歷史,開創了諸多行業先河。皇家加勒比國際游輪旗下擁有23艘世界上最具創新性的游輪,航線涵蓋了全球最受歡迎的諸多旅游勝地,如加勒比海、歐洲、阿拉斯加、南美、亞洲、澳大利亞和新西蘭。旗下的游輪船隊擁有多種其他公司無可比擬的功能和設施,這些都只有在皇家加勒比纔能親身體驗,其中包括令人瞠目結舌的百老匯式的娛樂表演,以及業內廣受好評的專門針對家庭和探險愛好者的娛樂項目。在船上,游客們可以切身感受到由每位員工和船務人員為您提供的無微不至的金錨服務,憑借這一享譽世界的服務,皇家加勒比國際游輪在華已經連續八年在《旅訊》雜志以及《旅業報》讀者投票中蟬聯『最佳游輪公司』大獎。
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