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『銀發族』撿漏淡季旅游市場 性價比成關鍵促因
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來源: 錢江晚報  作者:佚名  2015-11-17 10:43:27  編輯:徐美虹

  小長假結束後『上班族』、『學生族』恢復了兩點一線的生活,『銀發族』卻活躍了起來。受氣溫適宜、景區人少、節後旅游價格走低等因素影響,50歲以上中老年人出行大幅增長,成為節後錯峰出游主力。

  『銀發族』錯峰游,性價比成關鍵促因

  『從1月到10月,60歲以上老年人已經佔到了我們總出游客人的30%~40%,「銀發族」的規模可見一斑。』杭州海外旅游有限公司副總經理金嵐告訴記者。

  『節假日對大部分已經退休的老年人並沒什麼吸引力,相反,他們會選擇法定假期之外的旅游淡季出行。』金嵐表示,『一是因為這時候旅行產品打折,有些線路作為尾單半折甩出,性價比非常高;二是因為旅游淡季景區游客人數大幅度減少,相對而言有更好的體驗感觀。』

  『觀察十一長假結束之後的國內旅游市場,我們發現老年人游客的佔比明顯提昇,從十一期間不到10%迅速提昇至20%-30%之間。』攜程旅行網負責人表示,因為已退休的緣故擁有閑暇時間較多,大多數老年游客都會選擇淡季錯峰出游,避免與上班族們紮堆,而數據顯示,這樣高的佔比並非是『曇花一現』。

  『淡季出行老年人是主力,最主要的原因還是價格。其實現在老年人也越來越偏向於境外游了,像平時熱銷的泰國、韓國、濟州島等線路,坐飛機2~4小時就能到,而價格也比國內游實惠很多。泰國7日游11月最低不到2000元,濟州島1599元,這些線路都很受老年人歡迎。想走得遠一些的,歐洲線路也放出了特價,最低7699就可以暢游4個國家。』去嗎旅游·杭州國際旅行社出境中心總經理唐文卿告訴記者。

  重實惠VS講享受,團友親述『銀發族』旅行觀念兩極化

  不過,並不是所有的老年人都一味追求實惠。今年3月1日,歌詩達郵輪大西洋號的環球行程出發儀式上,來自溫州的88歲老人畢可鑫在兒子的陪同下加入了這趟長達86天,最低售價達到134999元的旅程,引發大眾嘩然。然而這絕非個例,就目前而言,老年人的身影在高端的郵輪市場、定制旅游市場屢見不鮮。

  上周四,杭州海外旅游有限公司領隊章倩帶著11個人的團隊去了南非。這11位游客中除了一位80後、一位70後,其他全部都是60後與50後的中老年人。楊先生去年剛退休,這次帶著老伴去南非玩。『我和老伴計劃先出國走遠的地方,現在體力好還跑得動;再慢慢往國內走,70歲以後國內景點就不用門票了。』

  楊先生告訴記者,他出門旅游首先考慮旅游目的地的氣候是否適宜自己的身體狀況,其次就是避開旅游旺季,選人少的時候,價格因素排在第三。

  從臨近的東南亞,到西歐、北歐乃至美洲,王振槐的足跡幾乎跨越了大半個地球,作為杭州夕陽紅俱樂部裡的『資深旅游粉』,他被大家喚作『王班長』。對於現在的『銀發團』熱潮,『老班長』有著自己的一些看法。

  『無論是國內游還是出境游,老年人更喜歡跟團,這個態勢短時間內不會有大的變化。』王振槐表示,『國內游雖然不會有語言障礙,但如果要老年人都學會策劃周全的行前計劃並不現實;境外游更不用說了,很多老年人連簡單的外語都不會,還怎麼游玩呢?所以跟團對於老年人來說是最簡便的方式。』

  『即便是跟團,「銀發族」內部也是兩極分化的。』王振槐說,『老年人之所以成為低價團的主力軍,就是因為大多數人講究實惠;不過,隨著消費觀念變更,越來越多的老年人意識到享受旅游的重要性,所以諸如環游歐洲各國,坐豪華郵輪去日韓、地中海觀光等相對高端的線路也成了一些老年游客的心頭所愛。』

  『如今的「銀發族」消費市場兩極化主要取決於個人的消費觀念。』金嵐解釋,『與大多數講究實惠的老年人相比,另一部分「銀發團友」的旅游消費可能非常高端,他們對於產品要求較高,而且會和年輕人一樣去鑽研目的地,甚至會和旅行社協商敲定行程安排中的細節,直到完成一條適合他們的定制旅游線路。這批老年人主要集中在企業人士、高級知識分子階層,他們是相對穩定的消費群體,旅游對他們來說是享受生活不可或缺的一種方式。』

  熱衷結伴、火車情節、出門時間長,『銀發族』與年輕人旅游習慣大不同

  據國家統計局公布數據顯示,截止到2014年底,中國60歲以上的老人佔到總人口的15.5%,達到了2.12億。隨著中國人口老齡化程度的持續加深,近幾年,國內老年游客的佔比明顯上昇。但受價值觀和生活理念等客觀因素的影響,老年游客擁有與『80後』、『90後』完全不同的旅游方式、想法和習慣。

  相較於在校的學生黨和白領上班族而言,老年游客有更多的閑暇時間來預訂和安排自己的行程。攜程旅行網負責人指出,老年游客預訂出游的平均提前周期要早上10天,預訂國內游大約會選擇提前25天左右,預訂出境游則會提前60天~75天。同時,老年游客平均每年的出游天數要更比年輕人多出15天以上。

  『慢旅慢游的理念在老年群體中獲得更好的實踐成果,特別是國內游方面,就同一目的地而言老年人的平均停留時間要比年輕人多出0.8~1.2天。』該負責人還表示。

  唐文卿則告訴記者:『老人家比較喜歡內容豐富的行程。拿歐洲舉例,年輕人會選擇法意瑞三國,或是法國、意大利等一地的深度游,他們覺得以後的機會還很多,不喜歡走馬觀花,要把一個國家玩透徹了;而老人家則多會選擇十五天十國游,最好一次把最所有的國家都玩了,因為他們不會再去第二次。』

  老年游客通常會選擇結伴出游,2~4人共同出行的佔比最高,起碼佔到出游人數的一半以上。因為子女上班等客觀原因,老年人結伴出游的現象愈發普遍,這樣的群體一般由小區內的關系較好的鄰居、讀書時老同學或者工作後的老同事組成,對於他們而言,外出旅行已經成為聯絡感情、定期聚會的一種特定方式。

  『與老朋友結伴出游,一方面旅途中不會孤單,另一方面相互之間也有個照應。』唐文卿表示,『而且老年人在國內游時更願意選擇火車作為交通工具而不是飛機,這與他們年輕時的旅行方式有關系,老年人通常是戀舊的,不難理解年輕時坐慣火車出游的他們會有這樣的選擇。』

稿源: 錢江晚報 2015-11-17 10:43 編輯: 徐美虹 [打印] [進入論壇]
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